DTC 战略日益兴起，正在改变品牌与终端消费者建立关系的方式 在“新消费者”群体不断崛起、要求日益严苛的背景下，DTC （Direct To Consumer，直面消费者）通过提供独一无二的个性化体验，拉近与这一群体的距离并培养其忠诚度。其目标之一是让购买过程成为用户体验的一部分，从而提升用户参与度。 是什么促使制造企业纷纷布局直营零售？我们在下面列出了五个最重要的目标： 1. 强化企业形象，打造品牌 采用 DTC 模式的品牌优先关注营销、品牌名称以及与消费者的直接体验。此外，社交媒体也通过直接互动、促销活动、用户参与和数据积累，进一步拉近了品牌与受众的距离。 2. 为顾客提供差异化体验 当品牌拥有自己的零售终端时，就能更自主地在实体空间中策划各类活动。互动环节和数字化体验能以与众不同的方式吸引受众，激发他们对品牌和产品的兴趣，带来更有温度的销售。例如我们为 Colgate 打造的项目，该项目与负责创意设计的 Get2Market 以及负责制作的 …