增强现实、全息影像、人工智能、投影映射、传感器、互动屏幕、沉浸式体验……我们从未拥有过如此多的可能性，去重塑品牌与人之间的关系。但面对如此多的选择，一个重要的问题随之而来：如何为品牌体验选择合适的技术？ 答案并不在于选择最新或最炫的技术。一场有意义的体验，早在技术介入之前就已开始。首先，需要明确品牌想要传达什么、目标受众是谁，以及希望打造怎样的体验。只有这样，技术才能作为工具登场，把这一构想变为现实。 技术不是目的，而是品牌体验的一部分 当一项技术展现出近乎无限的可能性时，人们很容易为之着迷。全息影像能吸引眼球，投影可以彻底改变一个空间，沉浸式体验能把观众带入另一个世界。 但影响力并不仅仅来自所使用的技术手段，更在于它如何与体验相连接。 选对了技术，可以帮助品牌展示产品、讲述故事、促进互动、获取数据，或与受众建立更紧密的联系。因此，在考虑采用哪种解决方案之前，不妨先从一个更简单的问题出发：我们希望人们获得怎样的体验？ 有了这个答案，就更容易判断哪种技术适合这个项目。 从受众和目标出发 品牌体验可以有不同的目标：提升认知、增强互动、展示产品、开展营销活动、改造销售终端，或拉近人们与品牌之间的距离。 每一种目标都需要不同的方法。 例如，如果目的是让受众看到尚不存在的事物，沉浸式体验可能是不错的选择；如果想让消费者更贴近产品，互动功能可以让这一探索过程更加有趣；而当目标涉及行为洞察和数据智能时，传感器和软件则能将互动转化为对企业有价值的洞察。 正是目标、受众与场景三者的结合，帮助我们确定最合适的技术。 这些技术可以彻底改变你的品牌体验 打造更具互动性和吸引力的品牌体验有多种路径。以下是这一领域的部分趋势：  增强现实  例如，增强现实可以为实体体验叠加数字层，以更生动的方式展示产品、信息或内容。而虚拟现实则能构建完全数字化的环境，实现那些在现实世界中难以甚至无法复现的体验。 全息技术 全息技术同样能改变信息触达受众的方式。借助 WhiteBox 等方案，Alice …

当一个品牌考虑打造一场体验时，人们往往会联想到宏大的搭建、令人惊叹的场景、前沿的技术，以及能够聚集成百上千人的活动。毕竟，体验规模越大，影响力就越大，对吗？其实未必。 品牌体验不必规模庞大才能产生价值。实际上，一次活动之所以令人难忘，并不仅仅取决于制作规模，而在于它能否与人建立连接。一个简单的创意，只要构思精良、契合企业目标，就可能比一场与受众毫无共鸣的宏大体验产生更大的影响。 究竟是什么造就了一场有影响力的体验？ 在考虑体验的规模之前，更重要的是想清楚它希望引发什么。 一场好的品牌体验可以唤起一种情感、留下一段记忆、以不同的方式呈现一款产品，或者只是让人感觉与某家企业更亲近。影响力正是从这种关系中产生的。 因此，创意、情境和相关性与硬件搭建同样重要。一场体验可能只面向一小群人，却依然能对其中每个人都意义非凡。 举例来说，一次旨在让员工更深入了解新营销活动的内部活动、一场企业活动中的互动环节，或是一次为客户量身定制的体验——这些举措都不一定需要规模庞大才能达成目标。 重要的是，它要对参与者有意义。 品牌体验不等于宏大排场 覆盖面与影响力之间存在着重要的区别。 大规模的体验可以触达许多人，但这并不意味着它必然能与这些人建立深层连接。同样，一次规模较小的活动可能只触达较为有限的受众，却能留下深刻得多的印象。 正因如此，思考品牌体验需要跳出活动的物理规模。有多少人会到场固然是一个重要问题，但不应是唯一的问题。同样值得思考的是：  这些人应该有什么样的感受？ 我们希望他们理解什么？ 我们想传递怎样的信息？ 以及最重要的：什么能让这一刻对他们产生意义？ 这些问题的答案有助于打造与品牌和受众更加契合的体验。 创意也在于善用资源 打造有价值的体验，并不意味着可以忽视预算、搭建或规模。这些要素对于界定哪些方案切实可行依然至关重要。 关键在于认识到，它们并不是决定结果的唯一因素。 …

今年已经过半，从建筑类项目到科技类项目，Alice Wonders 承接了形形色色的案例。我们当然不会让这个节点悄然溜走——毕竟，短短 6 个月里，就有太多事情发生、改变和到来。 2026 年上半年，Alice Wonders 团队完成了众多特别项目，涵盖从房地产到科技的多个领域。毕竟，为消费者打造令人难忘的体验，是每一个品牌都必须重视的课题。  为了让你更全面地了解我们上半年的动态，我们精选了几个特别的、在我们一路走来的旅程中具有标志性意义的案例，帮助你进一步了解我们在做什么，以及哪些品牌一直信任我们的工作。  Mitre 案例：以马德里为灵感的沉浸式走廊 压轴开场的，是 Alice Wonders 与 Mitre 的合作案例。Mitre 是一家巴西房地产开发商和建筑商，专注于中高端住宅项目的开发。我们的团队将 Mitre …

零售业中的 Fan Zone（粉丝专区）概念，正在改变品牌利用实体店激发互动、建立情感连接和培育社群归属感的方式。在消费日益数字化、电商持续增长的大背景下，企业争夺的早已不只是销量，而是更重要的东西：消费者的注意力、品牌相关性以及与消费者的关系。 正是在这样的背景下，零售业中的 Fan Zone 概念开始升温。Fan Zone 模式传统上与体育赛事、音乐节和娱乐体验相关联，如今它作为一种策略出现，能够在实体环境中重塑消费者与品牌之间的关系。 这一趋势与零售体验本身底层逻辑的重要转变相契合。相较于纯粹以交易为目的的空间，人们越来越需要能够带来感官刺激的环境、情感连接以及值得分享的体验。 在这一背景下，“实体店即体验”的理念日益成为主角。数字渠道提供的是便利与速度，而实体环境则开始承担起与人际关系、情感记忆构建和品牌体验相关的战略角色。 在此背景下，零售业中的 Fan Zone 成为将实体店打造为关系维系、互动参与和社群建设空间的最有效策略之一。而 Fan Zone 正是实现这一目标最有意思的策略之一。 什么是零售业中的 Fan …

零售中的”未曾经历的怀旧”（anemoia）正逐渐成为与消费者建立情感连接的有力策略。在日益数字化、节奏不断加快的环境中，品牌需要超越产品本身，提供令人难忘、富有感官体验且能引发情感共鸣的体验。 在此背景下，一个概念正在零售营销策略中占据越来越重要的位置：anemoia，即对我们从未亲身经历过的年代所产生的怀旧之情。它激发人们的好奇心，让人渴望来一场时光之旅，去体验那些年代的点滴风貌。 无论是借助八九十年代的视觉元素、复古配乐、怀旧包装，还是以其他年代为灵感打造的空间，品牌都在发现怀旧如何唤起深层情感，并强化与受众之间的纽带。 通过将情感记忆、品牌叙事与策略性的空间营造相结合，实体零售所提供的已不止于购物本身，而是一场真正的零售体验。正是这种情感连接，能够延长顾客的店内停留时间，提升互动参与度和购买意愿。 基于此，今天我们将深入了解 anemoia 这一概念，并探讨如何在零售中运用怀旧元素，在终端门店打造情感化体验，进而推动销售增长。 什么是 anemoia？这种情感为何会影响消费行为？ Anemoia 可以定义为对一个我们未曾直接经历过的年代的怀旧之情。与传统意义上的思念不同，它源于对某种美学、行为方式、音乐、物品和文化体验的理想化想象，而这些往往是我们通过媒体、互联网或社会共享的文化符号所了解到的。 在消费者行为层面，这种情感与人们对情感慰藉和熟悉感的渴望紧密相连。在信息过载、人际关系日趋快餐化的日常生活中，能够唤起温暖感和情感记忆的体验，往往能迅速引发认同。 因此，消费中的怀旧已成为希望建立更具人情味连接的品牌手中的有力工具。复古潮流、胶片相机、黑胶唱片、复古咖啡馆以及以往年代为灵感的设计纷纷兴起，充分说明消费者正在寻求富含情感意义的体验。 在零售营销中，这一策略的作用更为突出，因为它将实体空间转化为一个充满情感、探索与归属感的场所，而这是单靠数字渠道难以复制的。 市场调研公司 PiniOn 开展、并由 Consumidor Moderno 于 …

在当代零售中，零售设计已不再只是一种美学元素，而是在塑造消费者体验方面发挥着战略性作用。环境中的每一个细节——照明、布局、材质和氛围营造——都直接影响着品牌认知和购买决策。 因此，零售设计已成为一种战略工具，用于在终端门店塑造品牌体验，并直接影响消费者感知和感受这门生意的方式，直至促成购买决策。 消费者情绪与其品牌体验及购买决策直接相关。哈佛商学院教授 Gerald Zaltman 与其他专家共同开展的一项研究显示，85% 至 95% 的购买决策由无意识和情感因素驱动。 这一数据表明，在实体零售中注重营造情感冲击，能够留住顾客——不仅因为他们想要购买某样商品，更因为他们同时获得了对品牌精心打造的情感与叙事的认同，而这一切都是为了给消费者带来独一无二的体验。 经过精心规划的实体环境能够强化品牌的重要属性。例如，一家极简且充满科技感的门店可以传递创新与现代感，而一个更温馨、更具感官体验的空间则能强化亲近感与关怀。 品牌身份与空间之间的这种契合，强化了零售中的顾客体验，使品牌所传达的信息与消费者的亲身体验保持一致。通过观察消费者在空间中的行为和互动方式，品牌可以调整环境元素、测试新的体验，并打造更具相关性的消费旅程。 由此，设计不再只是一种美学工具，而是成为一个动态的沟通与学习系统。最终呈现的是更符合受众期待的终端品牌体验，能够强化品牌认知，并建立更持久的情感连接。 零售设计：战略性布局如何引导消费旅程 战略性布局是零售设计的支柱之一，因为它决定了消费者如何在空间中穿行、如何与商品互动，以及如何在店内构建自己的体验。布局远不止是对环境的物理规划，它更像是一种无声的机制，引导顾客走完整个购买旅程。 结构合理的布局有助于提升零售中的顾客体验、延长停留时间，并增加转化机会。下面，我们精选了一些可在实体零售中应用、并直接影响空间布局和消费者体验的举措： 商品的战略性陈列 商品在店内的位置会直接影响购买行为。高利润商品或新品通常被陈列在可见度最高的区域，而互补商品则可以就近摆放，以促进连带购买。 这种陈列方式看似平常，却常常被低估，因为这一简单举措就能让实体空间成为业务的助力，在不影响消费者体验的前提下帮助优化业绩。 打造焦点区域 …