Aunque el concepto de holografía es muy amplio, intentaremos explicarlo de forma simplificada. La holografía se considera una especie de fotografía tridimensional. Su existencia se debe a la propiedad ondulatoria de la luz.
En la fotografía tradicional, la película registra solamente las variaciones en la amplitud de las ondas luminosas (la intensidad de la imagen). En cambio, en la holografía, gracias al apoyo del rayo láser, es posible registrar los valles y crestas de las ondas luminosas, lo que permite reproducir imágenes en relieve.
La primera persona en manipular esta técnica fue el físico Dennis Gabor, en 1948, en Hungría, quien más tarde, en 1971, sería galardonado con el Nobel de Física por esta creación.
¿Quieres saber más sobre cómo la holografía ha sido utilizada en el ámbito corporativo a través de piezas y acciones publicitarias de compañías como Coca-Cola? Entonces sigue leyendo el artículo para descubrirlo.
¿Cómo funciona la holografía?
En el modelo tradicional –antes de que la técnica pudiera perfeccionarse como una más de las tecnologías para el punto de venta–, los principales elementos utilizados para producir un holograma eran una fuente de luz propagada en una sola dirección (como un láser) y una película hipersensible.
La luz del láser se divide en dos haces: uno ilumina un objeto determinado, que se refleja sobre la película, mientras que el otro haz ilumina directamente la película.
Lo que crean estas dos fuentes de luz es un holograma: una imagen reconocible resultante de una sucesión de franjas y anillos concéntricos. Al iluminarlo, la luz hace que las franjas y los anillos proyecten una imagen que representa la tridimensionalidad del objeto.
¿Qué uso tiene la holografía en el ámbito corporativo?
Durante mucho tiempo, en especial al inicio del descubrimiento, los científicos no sabían con certeza cómo podría utilizarse la holografía, debido a un inconveniente: las limitaciones tecnológicas de la época. La holografía necesitaba la incidencia de la luz de un láser para producirse y verse.
No fue sino hasta 1965 que se descubrió un método —por parte del físico ruso Yu Dnisyuk— que permitiría que los hologramas fueran visibles bajo la luz común, revolucionando todo lo que se conocía sobre el concepto y sus aplicaciones.
¿Cómo usa AliceWonders la holografía en acciones publicitarias?
Recientemente, AliceWonders utilizó la holografía en una acción publicitaria para Coca-Cola. En ella, tanto el recorte de la holografía como el modelado 3D del objeto –en este caso, una lata de Fanta– fueron desarrollados por profesionales.
En la pieza, aparecía una lata en holograma girando. Pero para que esto fuera posible, se necesitó un trabajo minucioso de varias etapas. Para la visualización tridimensional, la lata tuvo que modelarse en 3D. El tiempo y la velocidad de giro también se pensaron cuidadosamente.
Lo que queremos decir es que, a diferencia de cómo se hacía hace casi siete décadas, la proyección holográfica ya no se realiza a partir de objetos reales, entre otras cosas porque eso haría inviable su uso en el ámbito corporativo por innumerables razones.
Los avances tecnológicos que encontramos actualmente permiten que cualquier objeto sea reproducido, gracias al trabajo de modelado en 3D, y proyectado en el tamaño, la velocidad y el tiempo que el cliente desee.
¿Cuál es el diferencial de la holografía realizada por AliceWonders?
Existen muchas empresas en este segmento que venden un falso concepto de holografía, presentándose como creadoras de la tecnología, cuando básicamente se trata de un trabajo de proyección visual común sobre un “ventilador”.
La verdadera finalidad de ese equipo es intentar reproducir la tridimensionalidad de los objetos en fotografías o videos comunes. Muy diferente de lo que hacemos en AliceWonders.
Si la marca tiene una tienda de ropa, por ejemplo, no nos limitaremos simplemente a “transformar” un video común en 3D. Este tipo de aplicación no es muy viable en publicidad porque exige que los espectadores usen lentes especiales y, desde el punto de vista logístico, puede resultar costoso y nada práctico.
Nuestra idea es darle al cliente la libertad de utilizar la holografía como una herramienta de comunicación ilimitada, ya que es posible modelar prendas de ropa, crear personajes y mucho más a partir de nuestro modelo de negocio.
En otras palabras, nuestra visión es permitir que las empresas ofrezcan una verdadera experiencia a sus clientes a través de la holografía, mostrando los objetos desde una nueva perspectiva.
Por ejemplo, en una zapatería, el consumidor puede ver un tenis desde todos los ángulos que desee y visualizarlo en todos los colores y modelos disponibles. Incluso es posible ver el interior del producto.
Nuestra tecnología permite que el tenis se materialice ante los ojos del cliente y que tanto el establecimiento que lo comercializa como el consumidor final aprovechen los beneficios del mecanismo, lo que permite, por ejemplo:
- evitar que los vendedores tengan que ir al almacén a buscar diferentes modelos y tallas del mismo producto;
- dar credibilidad a la empresa con una tecnología publicitaria altamente avanzada;
- evitar que el calzado sea probado por muchos clientes diferentes.
¿Cuáles son las diferencias entre la holografía y los asistentes holográficos?
En realidad, ambos provienen de la misma técnica de proyección de luz tridimensional. La diferencia es que existe una idea general equivocada sobre el uso de cada uno.
Por ejemplo, muchas empresas creen que el asistente holográfico es el mejor camino para reducir costos, lo cual es un error. Lo cierto es que la holografía no sustituirá a la persona real. El objetivo de la holografía es potenciar el área de atención al cliente y la exhibición de productos de la empresa, no reducir costos.
Lo que queremos decir es que, obviamente, no tendrás una persona real y una holográfica al mismo tiempo, pero una no sustituye a la otra. La idea no es usar la holografía para “crear una persona”, sino darle un toque humano al contacto entre el cliente y la marca.
¿Cuáles son las ventajas de la holografía?
La primera y más evidente ventaja es el uso de un nuevo medio o pop-up publicitario. Es algo completamente fuera de lo que el usuario está acostumbrado a ver en su día a día.
Además, AliceWonders sabe que no es la creadora de la tecnología, pero su diferencial es mostrar las innumerables posibilidades de utilizar este concepto para brindar experiencias increíbles y lúdicas al consumidor, a diferencia de como el mercado ha usado la holografía durante muchos años.
Como pudiste ver, la holografía puede ser un recurso innovador para utilizar en el punto de venta de tu negocio.
Además de agregar valor a la atención, ofrece la ventaja de facilitar la visualización de los productos de manera práctica e inmersiva, brindando una experiencia de compra única a tus consumidores.
¿Quieres saber más sobre cómo la holografía puede utilizarse como una herramienta publicitaria innovadora en tu empresa? Entonces ponte en contacto con nosotros para que podamos darte más información sobre el tema.
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