Indiscutiblemente, vivimos en la era digital. Las empresas han pasado por muchas transformaciones en los últimos años, incluso en la forma en que hacen marketing. Aun en este nuevo contexto, las acciones presenciales siguen teniendo un enorme valor. Y es por eso que una buena activación para ferias y eventos todavía puede generar resultados destacados.
Pero, sin duda, es fundamental que estas acciones brinden experiencias únicas a los consumidores. Y, como base para ello, la tecnología y la innovación deben estar presentes. Por lo tanto, nada como contar con una empresa especialista en el sector.
Alice Wonders se ha destacado en activaciones innovadoras e interactivas para involucrar a las personas y generar momentos que no caen en el olvido. ¡Y ese es el camino para conquistar a más público y transformar a consumidores comunes en fans de las marcas!
A continuación, te mostramos cinco activaciones interactivas que Alice Wonders realizó para grandes marcas. ¡Sigue leyendo!
1. Vending Machine
La vending machine es un concepto antiguo y ampliamente utilizado en Brasil desde hace décadas. No son más que las máquinas expendedoras de refrescos y snacks. Pero en los últimos años, esta idea se ha renovado para darle espacio a la tecnología y la innovación.
Y eso llevó a las vending machines a convertirse en verdaderas plataformas de interacción entre personas y máquinas. Por eso, las máquinas se volvieron un instrumento valioso para acercar a la empresa y al consumidor, gracias a su capacidad de generar experiencias.
Con pantallas táctiles, las vending machines ofrecen una opción única de interacción para que las personas elijan cómo conducir sus experiencias. Por eso, además de vender en estos puntos de autoservicio, las marcas han usado las máquinas para generar engagement.
Prueba de ello son las activaciones que Alice Wonders ayudó a construir, con especial énfasis en la acción con la empresa Ticket, en el evento CONARH 2022. En este caso, la máquina recopilaba información de leads por medio de interacciones. Para los participantes, además del aspecto llamativo y futurista, también estaba la ventaja de recibir un obsequio de la marca.
2. Juegos interactivos
La gamificación es una tendencia universal cuando se trata de generar interacciones a favor de las marcas. Al fin y al cabo, no hay nada mejor que brindar una experiencia interesante para que las personas decidan dedicar un poco de su tiempo a marcas y acciones.
Los juegos interactivos pueden utilizarse en las más diversas ocasiones, pero son especialmente efectivos cuando hay estructuras capaces de llamar la atención de las personas. Y, claro, cuando hay algún beneficio para el consumidor que decide participar.
En ferias y eventos, además de otras activaciones en ocasiones especiales, los juegos suelen generar filas de espera para que todos puedan participar. Y lo más interesante es que este modelo puede integrarse con otros, como es el caso de las vending machines.
Y fue con este concepto que Alice Wonders creó una increíble experiencia de interacción gamificada para la Associação Brasileira das Indústrias de Biscoitos, Massas Alimentícias e Pães & Bolos Industrializados (Abimapi).
En el Día de la Galleta (20 de julio), se instaló una vending machine en las calles de São Paulo. Para acceder al obsequio, el consumidor tenía que acertar algunos pasos de baile en una alfombra tecnológica. ¡La acción, por supuesto, fue un éxito!
3. Espacio instagrameable
Una de las mejores y más sencillas estrategias de marketing digital es el User Generated Content (UGC). Se trata de la práctica de incentivar al consumidor a generar contenido a favor de tu marca. Es decir, esa persona publicará en su propia red social alguna foto o video etiquetando tu página y sumándose a alguna campaña o promocionando un producto.
Y para funcionar como un estímulo para estos contenidos, muchas empresas realizan activaciones de marca con espacios instagrameables. Estas áreas cuentan con luces, letreros, mobiliario y una serie de otros elementos sofisticados, bonitos y que dan como resultado excelentes fotos. Como el propio nombre lo deja claro, ¡son registros que se verán increíbles en Instagram!
Y cuando esto se le ofrece al público, es bastante natural que esas personas etiqueten a la empresa o agreguen la ubicación, lo cual es interesante en el caso de las tiendas. Es prácticamente publicidad espontánea y con un alto índice de engagement.
Realidad aumentada
¡No es ninguna novedad decir que la realidad aumentada es una de las mayores tendencias del retail cuando se trata de activación de marca! Las empresas han usado y abusado de este tipo de acciones, y el motivo es simple: el nivel de engagement es realmente alto.
Las experiencias de realidad aumentada son únicas y pueden explorarse de las formas más diversas. Entre las que más éxito tienen, principalmente por ser prácticas, están las que se aprovechan con la cámara del smartphone, cada vez más comunes.
La propuesta es llevar al usuario al interior de una realidad digital, de modo que esa persona, de alguna forma, quede incluida en ese entorno. Es una idea innovadora y muy útil, ya que las marcas la utilizan para proyectar simulaciones con productos, por ejemplo.
También están las campañas enfocadas en el engagement, es decir, en conectar emocionalmente a los consumidores con las empresas. Y estas suelen ser un éxito, como fue la acción que Alice Wonders realizó en alianza con Magazine Luiza.
Sala/Stand inmersivo
Las experiencias inmersivas también encabezan las principales opciones de activación de marca enfocadas en tecnología e interacción. En estas experiencias, las personas pueden vivir momentos únicos en los que están en el centro de una narrativa muy especial.
Las salas inmersivas, que también pueden presentarse en formato de stand, combinan algunas tecnologías, como las proyecciones holográficas y la realidad aumentada.
La idea es que las personas que participan en la acción se sumerjan en la experiencia, pero dentro de un espacio físico y concreto. Allí, el sonido y la imagen se combinan para generar una inmersión completa.
En 2019, Alice Wonders creó el Elevador Virtual, un stand de inmersión realizado en alianza con DASA, en una acción de concientización para el Octubre Rosa.
Consejo extra – Stand Ajinomoto
¿Qué tal un consejo extra para inspirarte a ti y a tu empresa a la hora de pensar en una activación innovadora? Entre los casos de Alice Wonders se encuentra una acción realizada en alianza con Ajinomoto, para el 22.º Festival de Japón.
Con base en las tecnologías Lift Learn, Invisible TV, Timeline Interactiva, Nervo Teste, entre otras, ¡creamos una experiencia única para el evento!
Una activación para ferias y eventos es capaz de darle más notoriedad a tu empresa. Y también puedes crear experiencias increíbles en tu propio punto de venta. Para ello, tecnologías de punta y un concepto innovador son dos factores esenciales.
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