Los empaques desempeñan un papel muy importante en la decisión de compra del consumidor, ya que el impacto visual que generan al exhibirse en los anaqueles y vitrinas de los puntos de venta es determinante para que sepan si les gusta o no el producto. Al fin y al cabo, la primera impresión es la que cuenta, ¿no es así?
El diseño de empaques existe precisamente para trabajar, sobre todo, los aspectos visuales de esta parte tan importante de un producto, y es fundamental para garantizar su éxito y aportarle valor. ¿Tu empresa invierte en diseño de empaques?
A continuación, verás el tema de forma más detallada y descubrirás si el diseño de tus empaques le aporta valor a lo que vendes. ¡Sigue leyendo!
¿Cuáles son las principales funciones del empaque?
Además de la función obvia del empaque, que es empacar, su fabricación y uso no se limitan solo a eso. Existen otros factores relacionados con su producción. ¿Quieres saber cuáles? Entonces, revisa a continuación las principales funciones atribuidas al empaque:
- funciones primarias: se ocupan de lo básico, como proteger, contener y transportar los productos;
- funciones económicas: el empaque es un elemento que afecta el costo de producción y el precio final de un producto;
- funciones mercadológicas: dado que transmite información sobre el producto, el empaque tiene el poder de despertar el interés del consumidor y puede aprovecharse en acciones promocionales;
- funciones conceptuales: el empaque aporta valor al producto, ayuda a construir la imagen de una marca y a transmitir los valores de una empresa;
- función sociocultural: es capaz de expresar las características y los valores regionales de una empresa y de su público objetivo;
- función ambiental: forma parte del diseño de empaques proyectar pensando en reducir la generación de basura, evitar el desperdicio del producto y del material utilizado, incentivar el consumo consciente, señalizar el material reciclable, etc.
¿Qué es el diseño de empaques?
El diseño es un área de conocimiento muy amplia y llena de posibilidades que brinda mejoras visuales, ergonómicas, funcionales y de usabilidad. El diseño de empaques es una rama de este campo profesional que cumple las mismas funciones y siempre busca crear estrategias para llegar al mejor resultado.
El diseñador de empaques es el profesional que lleva a cabo los procesos de creación y desarrollo, además de tener conocimientos de logística y transporte. Para el éxito del proyecto, es muy importante que el diseñador trabaje en conjunto con quien conoce al público objetivo, es decir, el equipo de marketing de la empresa. Así, juntos encontrarán las soluciones más atractivas, prácticas y funcionales para los clientes.
Invertir en diseño de empaques también es importante porque la mayoría de las decisiones de compra ocurren en el punto de venta; es decir, muchos consumidores salen de casa sin saber qué producto comprar. Por lo tanto, el empaque se utiliza como último recurso, atrayendo al consumidor con la belleza, la practicidad y la calidad que los otros productos no tienen.
¿Qué considerar para crear buenos empaques?
Existen diversas estrategias detrás de la creación de empaques; por eso, la planificación es importante para aportar valor al producto y ayudar a la empresa a llegar a donde quiere. Con esto en mente, reunimos algunos aspectos que deben tenerse en cuenta durante su planificación y elaboración. ¡Acompáñanos!
Identidad visual de la marca
Es fundamental que, antes de lanzar una línea de productos de la marca, los empaques se piensen en conjunto y formen una identidad visual coherente. De este modo, serán reconocidos como parte de un todo y los consumidores podrán identificar la marca fácilmente.
Competencia
Para diferenciarse de los competidores, es necesario investigar mucho y saber lo que se está haciendo en el mercado (nacional e internacional), entender qué funciona y qué no, además de conocer las soluciones de empaque que están desarrollando los referentes del mercado.
También es indispensable escuchar al público para entender cuáles son sus necesidades reales, sus deseos, sus preferencias y expectativas, lo que ayuda en el proceso de construcción del producto.
Creatividad
La creatividad es una pieza fundamental del diseño de productos, ya que, como dijimos, muchas veces las compras se hacen por impulso y el consumidor elige el producto que más le llama la atención visualmente. Las innovaciones del mercado y el uso de la tecnología y de materiales inusuales, por ejemplo, son excelentes oportunidades para destacar con empaques más atractivos y de mayor calidad.
Posibilidad de crear empaques interactivos
Hoy en día, una de las grandes ideas para destacar en el mercado con tus empaques es crearlos de manera que interactúen con el producto o con el consumidor. Por ejemplo, la marca Trident creó un empaque en el que los chicles son los dientes de la boca impresa en él. Esto atrajo a los clientes por su buen humor y, mediante una frase en el empaque, ayudó a transmitir el mensaje de que el producto no daña los dientes.
Trabajo en conjunto
Una de las premisas básicas para tener éxito en el proyecto es conocer a la industria que producirá los empaques de tu empresa. Así se evitan problemas muy comunes relacionados con la falta de comunicación entre ambas partes. Además, es a través de las industrias que las nuevas tecnologías llegan a los diseñadores; por lo tanto, trabajar en conjunto aumenta las posibilidades de encontrar las mejores soluciones para tus empaques.
¿Cómo se beneficia tu empresa?
Además de aumentar las ventas de un producto, invertir en diseño de empaques permite ahorrar recursos de la empresa. Esto se debe a que los diseñadores siempre están al tanto del mercado y conocen los mejores materiales, acabados, entre otras cosas que pueden influir en el precio final del empaque.
Estos profesionales investigan cómo aprovechar mejor los materiales y cómo elegir el formato ideal para el empaque, y, cuando se topan con algo que no tiene una respuesta inmediata, vuelven a investigar para encontrar los mejores caminos para el cliente. ¡De este modo, la inversión inicial de toda la cadena de producción se compensa mucho antes de lo esperado!
Ahora ya no quedan dudas de que invertir en diseño de empaques es fundamental para crear una imagen positiva de tu marca y aumentar las ganancias, ¿verdad? La creatividad y la autenticidad de los empaques es lo que diferencia a la marca en el mercado, ¡y solo con un equipo calificado es posible alcanzar este objetivo!
¿Te gustó el post? Entonces, déjanos abajo un comentario con tu opinión y no dejes de contarnos cuál ha sido la experiencia de tu empresa con el diseño de empaques.
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