Desde hace tiempo, la escenografía se ha utilizado como un recurso eficiente para personalizar ambientes y crear el clima perfecto para un evento. En este sentido, la tecnología llegó para sumar, aportando innumerables posibilidades para crear el escenario perfecto. Es el caso de la proyección mapeada, también llamada video mapping.
La técnica consiste en proyectar imágenes animadas, tridimensionales o videos sobre diferentes superficies. Esto significa que el cliente puede tener su video institucional proyectado en la fachada de un edificio o, incluso, en un monumento histórico.
De este modo, la solución permite que los organizadores del evento creen proyectos personalizados. ¿Te interesa? Entonces, sigue leyendo y descubre qué debes tener en cuenta al adoptar esta técnica fascinante.
Definición del espacio
La proyección mapeada permite que el entorno físico y el digital se comuniquen entre sí, sorprendiendo a todos los participantes de un evento con una escenografía impecable, emocionante y estimulante.
Sin embargo, el proceso de creación puede ser un poco más complejo que el de las decoraciones tradicionales. Para lograr el efecto esperado, la elección del lugar es fundamental.
Cuanto más rica y llena de detalles sea la superficie, más detalles podrá tener la experiencia. También se recomienda que los tonos de la pintura sean neutros, para tener más libertad al trabajar con el juego de colores y con las imágenes en sí.
Visita al lugar
La visita de campo es necesaria para que el proyectista pueda analizar el espacio. Solo así podrá indicar los equipos adecuados y definir el presupuesto del proyecto. A partir de ahí, se elabora una versión digital para que el cliente tenga una idea clara de lo que sucederá en la fecha programada y cierre el contrato.
Como mencionamos en el punto anterior, el mapping es un proceso complejo. Por lo tanto, se recomienda contactar a la empresa que realizará la proyección con al menos 30 días de anticipación.
Creación del contenido
Para que el equipo logre crear un contenido alineado con las expectativas del cliente, es necesario que este se proponga en un guion con la mayor riqueza de detalles posible.
Esto incluye la música ambiental. Si el recurso utilizado tiene audio y video, es fundamental que la banda sonora esté definida al momento de elaborar el proyecto, para que el ritmo de las imágenes acompañe los compases de la música.
Pero no lo olvides: el guion debe estar directamente relacionado con la propuesta del evento.
Búsqueda de inspiración en casos de éxito
Crear un contenido sorprendente implica romper los límites de la imaginación. Cuanto más innovador y diferenciado sea tu guion, mayores serán las posibilidades de ofrecer un evento único a tus participantes.
Conocer algunas proyecciones realizadas alrededor del mundo puede despertar ideas fantásticas y convertir tu acción en un verdadero acontecimiento. Mira algunos ejemplos.
Vienna Now or Never
En Londres, una acción creada para que londinenses y turistas visitaran Viena sorprendió a quienes pasaban por el clásico centro de la ciudad.
Un edificio antiguo sirvió como pantalla para una proyección 3D titulada “Vienna Now or Never” (Viena, ahora o nunca). Un verdadero espectáculo sobre los atractivos y la cultura de la capital de Austria.
458 años del MASP
En Brasil, hay registros de proyecciones mapeadas increíbles desde 2012. Una de ellas se realizó en el Museo de Arte de São Paulo, el MASP.
En esa ocasión, el video representó en la fachada del museo la evolución de la moda y del arte en la capital paulista. Por medio de fotos históricas, obras de arte y animaciones en 3D, la celebración de los 458 años del MASP sorprendió a los espectadores.
Arcos da Lapa
Una de las postales de Río de Janeiro recibió, ese mismo año, una acción emocionante sobre la vida cotidiana carioca.
Los Arcos da Lapa fueron escenario de imágenes futuristas cuyo objetivo principal era representar las bellezas de la ciudad maravillosa y ofrecer una experiencia única sobre la energía que mueve a cariocas y turistas.
AC/DC vs Iron Man 2
Si estás acostumbrado a asistir a conciertos o a ver videos de ellos, seguramente ya has vivido algunas acciones de video mapping. Sin embargo, las grandes bandas también pueden ofrecer la banda sonora de una proyección sorprendente en otros lugares y con otros objetivos.
Fue el caso del lanzamiento de la película “Iron Man 2”. Los productores utilizaron el Castillo de Rochester, en Inglaterra, como escenario principal para la promoción de la película. La animación en 3D tuvo como banda sonora nada más y nada menos que a un clásico del rock: AC/DC.
Programación del montaje
El tiempo de montaje de la estructura debe programarse según la complejidad de la proyección. Cuanto más grande y detallada sea la superficie, con más anticipación debe programarse la instalación de los equipos.
Es necesario contar con tiempo suficiente para probar la ubicación de los proyectores y ensayar la exhibición del contenido. Después de todo, todo productor de eventos que se precie debe apostar por prevenir los problemas que puedan surgir, por pequeños que sean.
Registro de reacciones durante la proyección mapeada
Registrar la reacción de los participantes durante la acción también debe tenerse en cuenta. Las fotos y los videos se convierten en un excelente material post-evento. Cuando se difunden en redes sociales, aumentan el engagement del público y el alcance de la marca que promovió la acción.
Si el video está bien editado, quienes vivieron un momento inolvidable no dudarán en compartirlo en sus perfiles personales. El resultado, como seguramente sabes, es llevar el nombre del negocio más lejos.
Evaluación del evento
Quienes trabajan con eventos saben que estos no terminan en el momento del cierre. La etapa de posproducción es fundamental para evaluar si las acciones alcanzaron los objetivos esperados.
En esta etapa, hay mucho por hacer. La empresa puede consultar a los clientes qué sensaciones les despertó este modelo escenográfico tecnológico e innovador. Esto puede hacerse durante el propio evento, justo después de la proyección, o mediante una encuesta posterior.
La proyección mapeada es una forma innovadora de emocionar y ofrecer una experiencia única a los participantes de un evento. Si buscas una solución innovadora para llevar tu marca más lejos, sin duda debes considerar el mapping como una gran apuesta.
Alice Wonders puede ayudarte en este proceso. Contáctanos ahora mismo y descubre lo que podemos hacer por tu evento. ¡Hasta pronto!
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