Las nuevas tecnologías y posibilidades del universo digital surgen en tal volumen que dejan a muchos de nosotros confundidos. Uno de los principales entre los temas más recientes de la categoría se llama Metaverso. Lo que para muchas personas es algo difícil de hacer tangible, para otras, especialmente para las empresas, es una oportunidad increíble de vender productos y servicios.
Actualmente, no existe un entorno digital en el que no sea posible posicionar una empresa de manera estratégica, aunque sea para generar conciencia de marca y crear relación con el público. Con el metaverso, es posible hacerlo y también vender productos. Todo depende de cómo el negocio logre aprovechar las posibilidades que ofrece.
Conocer más sobre el metaverso, qué es realmente y qué tecnologías sostienen este espectro es fundamental. Estos y otros puntos los conocerás a lo largo de este post. ¡Acompáñanos!
¿Qué es el metaverso?
El metaverso es un concepto tecnológico que se refiere a una realidad paralela que ocurre totalmente en un entorno digital. En este universo no concreto, pero accesible a través de medios como internet y los videojuegos, es posible conectarse y hacerse presente como persona, empresa, marca e incluso como personaje.
La idea del metaverso no es exactamente algo nuevo. Los universos paralelos siempre han existido en los videojuegos, en los que siempre fue posible la inmersión y la interacción como jugador, por medio de un personaje, por ejemplo. Esta concepción también ha estado presente en películas de ciencia ficción en diversas ocasiones a lo largo de la historia del cine.
La gran diferencia es que, actualmente, tenemos cada vez más posibilidades de estar dentro de esos universos paralelos, gracias a la transformación digital. Esta facilidad de conexión, sumada al desarrollo avanzado de entornos, hizo posible detectar oportunidades de mercado.
Mientras que para algunos el metaverso sigue siendo solo un espacio de ocio y diversión, para muchas empresas es una oportunidad de posicionamiento y ganancias. Quizás este haya sido el factor principal para impulsar esta tendencia y volverla algo aún más relevante.
Las tecnologías
Como un gran universo digital paralelo, el metaverso solo es posible gracias a las tecnologías que lo hacen existir y también a las que permiten que nosotros, los usuarios, podamos interactuar y sumergirnos en esos entornos.
Entre estas tecnologías pilares de los universos digitales se encuentran:
- realidad aumentada;
- realidad mixta;
- blockchain;
- reconocimiento facial;
- inteligencia artificial;
- NFT;
- smart contracts;
- criptoactivos.
¿Cómo aparece el metaverso en la vida cotidiana?
Uno de los puntos que más merecen destacarse cuando hablamos del metaverso es la convergencia entre la vida real y el universo digital. Hoy, mucho de lo que somos en nuestras vidas puede replicarse, con las debidas limitaciones, en entornos paralelos y remotos. Y así es como el metaverso ha estado cada vez más presente en la vida cotidiana de la sociedad.
En el estudio Into the Metaverse, desarrollado por Wunderman Thompson, algunos datos llaman la atención y muestran cómo dependemos cada vez más de la tecnología como recurso para realizar tareas y actividades. Por ejemplo, el estudio señaló que el 93% de las personas encuestadas afirma que la tecnología es esencial para nuestro futuro.
Ante esto, ¿puedes imaginar tu día a día transcurriendo con normalidad sin la ayuda de la tecnología? De acuerdo con el estudio, el 76% de las personas considera que los recursos y las herramientas son esenciales para el día a día.
Conociendo esta relación que la sociedad tiene con la tecnología, las empresas ya han introducido el metaverso en la vida de las personas de manera natural. Algunos buenos ejemplos son:
- acciones de marketing creadas para videojuegos (por ejemplo, grandes marcas de artículos deportivos tienen una fuerte presencia en juegos de fútbol, como el Fifa, el más famoso de ellos);
- NFTs (muchas marcas ya comercializan artículos coleccionables en formato NFT);
- las criptomonedas ya son aceptadas por una serie de e-commerces;
- las empresas han creado salas de reuniones y espacios virtuales para que los empleados puedan crear sus avatares e interactuar en esos entornos, acercando a las personas incluso en modelos de trabajo remoto;
- el uso de lentes de realidad virtual para ofrecer experiencias multisensoriales al presentar proyectos inmobiliarios, pruebas de manejo de autos, entre otras posibilidades.
No es casualidad que las marcas hayan invertido en esta mayor presencia en lo digital, incluido el metaverso. El estudio de Wunderman Thompson también señaló que el 81% de las personas consultadas cree que la presencia en estos entornos es tan importante como en los espacios físicos, como las tiendas.
¿Cuáles son los posibles productos de este universo?
El metaverso como posibilidad estratégica para las marcas todavía está en expansión. Las marcas aún van a probar posibilidades, lanzar productos que tendrán éxito y también se equivocarán en algunas ocasiones. Por lo tanto, todavía queda mucho por explorar en los próximos años.
Hoy ya existen algunos productos y oportunidades de negocio que han ganado más atención y han traído resultados rápidos para las empresas. A continuación, hablamos más sobre los principales.
Propiedad de artículos digitales (digital ownership)
Ser propietario de algo único, coleccionable y transferible solo mediante relaciones comerciales es algo que ha funcionado muy bien cuando hablamos del metaverso. Esta idea de valor dio origen a productos como criptomonedas, NFTs y accesorios y skins (muchas veces de marcas de lujo famosas) para usar en videojuegos y en entornos del metaverso.
Ocio y bienestar (connected wellbeing)
La medicina también utiliza ya el metaverso como herramienta para tratamientos terapéuticos. Con la ayuda de juegos orientados a esta finalidad, la categoría connected wellbeing propone actividades para personas que tratan el estrés, problemas de sueño y cuestiones generales de salud mental.
Relaciones e interacciones digitales (digital relationship)
Las relaciones digitales existen desde hace bastante tiempo a través de las redes sociales y, principalmente, de los videojuegos. Son recursos que generan interacción y acercamiento entre las personas.
Meta Business
Esta es una categoría más amplia que abarca las actividades de marcas que trabajan para capitalizar acciones dentro del metaverso. La idea es crear artículos y experiencias que generen brand awareness y consumo concreto. Esto sucede a través de posibilidades como:
- anuncios en videojuegos;
- experiencias de realidad aumentada en el retail;
- venta de productos digitales.
El metaverso está mucho más presente en nuestra realidad de lo que podemos imaginar. La tendencia es que, gradualmente, sus posibilidades y recursos sean aún más accesibles y relevantes en el día a día de gran parte de los usuarios del mundo digital. Por ahora, conocer más sobre las posibles acciones, sobre todo para las marcas, es esencial para adelantarse a la competencia.
¿Te gustó saber más sobre el tema? Aprovecha y descubre cómo puedes innovar a la hora de realizar acciones digitales de activación de marca!
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