欢迎阅读 #WonderNews：这是 Alice Wonders 推出的资讯简报，带你紧跟巴西乃至全球在科技、设计、建筑以及以顾客为中心、助力实体店强化品牌的感官体验领域的主要趋势。

在日益多变的消费市场中，这些领域在打造令人惊艳、与顾客建立情感连接的空间与互动方面，发挥着至关重要的作用。

为此，我们将为你带来宝贵的洞察、创新与灵感，激发变革，助力品牌成功。端起咖啡，开始阅读吧。☕️

快闪店：感官与社交的双重体验

CASETiFY 携手黄油小熊（Butter Bear）打造了一家既甜美又不失策略的快闪店——Spring Dessert Shop（春日甜品店），进驻杭州万象城二期 Ground Plaza。快闪店以粉彩美学、童趣氛围和精心构建的卡哇伊世界为特色，充分发挥”萌力”的魅力来吸引人流、提升互动并激发内容创作。

体验的核心是一款仅在快闪店发售的限量礼盒，以及惊喜赠品，激励顾客自发分享并亲临现场。

这一活动印证了一个趋势：零售业正越来越多地将临时空间作为平台，借助感官体验来测试新系列、讲述品牌故事，并即时激发消费欲望。

此次合作将黄油小熊的视觉吸引力与 CASETiFY 的潮流科技相结合，展示了叙事、产品系列与体验如何共存，共同打造出远超销售终端本身的难忘体验。

Metic Lounge 如何将设计转化为感官沉浸

在繁华的上海，由 All Design Studio（ADS）操刀设计的 Metic Lounge，是零售乃至娱乐行业借助建筑、科技与情感打造难忘感官体验的绝佳范例。

空间采用四分之一球体的布局，被设计成一个”磁场”。这一比喻绝非仅仅停留在诗意层面，而是通过对光线、声音和空间感的精心把控，转化为一个沉浸式环境。一进门，访客便被引入一条高挑的拱形廊道，隔绝外界喧嚣，同时放大空间的纵深感。

该项目不仅视觉冲击力十足，更将感官策略作为打造体验的工具。动态照明、反光材质与家具布局引导着用户穿梭于不同氛围之间——从中央酒吧到私人 KTV 包厢，再到雪茄室。

对于品牌和企业而言，Metic Lounge 这一案例表明，空间可以超越美学功能，成为为情感、社交与战略连接而打造的沉浸式环境。

实际上，这类项目提供的不仅仅是一个实体场所，更是情境、记忆与意义——而这正是新一代消费者走出家门时所追寻的。

Amouage 阿曼旗舰店重新开业，以”情感工程”唤起情感共鸣

高级香水品牌 AMOUAGE 近日重新开放其位于阿曼的旗舰店，这一项目不仅令人惊叹，更令人动容。而它所采用的，正是全球零售业日益常见的策略：情感工程（emotioneering）。

一棵巨大的乳香树贯穿两层楼，让这家精品店将建筑化为叙事，将设计化为符号，将空间化为情感。店内的一切都在诠释品牌的领地——从起源于阿曼沙漠的渊源，到被打造成艺术品般的橱窗。

这里没有任何千篇一律的元素。从令人联想到沙丘的浅色调，到将顾客与当地自然相连的有机造型，整个体验充满感官性、象征性，并饱含深厚情感。

AMOUAGE 旗舰店不仅仅是一家门店，更是一份宣言。它示范了当故事叙述、视觉识别与情感意图相结合时，销售终端如何成为令人着迷的场所。

这类项目卖的不仅仅是奢侈品，更是归属感、文化与记忆。对于希望在高端市场脱颖而出的品牌而言，启示显而易见：仅有视觉冲击还不够，还必须带来情感冲击。

Glossier 将香水发布打造成多感官体验

为推出 Glossier You Fleur 香水，品牌将巴黎的 Galerie Joseph 变身为一片沉浸式花田，让科技与情感在此诗意相遇。

此次活动与 Random Studio 合作打造，将感官叙事的理念提升到了新高度：数字花朵随观众的动作而变化，香调通过光、声、色构成的展亭呈现，人工智能则通过分析面部表情和身体姿态，实时生成个性化诗句。

没错，科技读懂了你的脸，并回馈你一份情感。在这样的品牌体验中，数字技术不再只是工具，而是情感叙事中积极的一部分。

空间 AI、情绪识别与互动设计的融合，展示了未来零售正在被书写、被感知。Glossier 没有选择去解释一款产品，而是让消费者亲身去感受它。

而这正是该项目的力量所在：以巧妙的方式运用技术，让技术服务于情感，把销售终端变成与消费者建立深度连接的触点。

连接人与商品的数据

Old Navy 刚刚在数字化转型中迈出了重要一步：与 Radar 达成合作，这一解决方案融合了 RFID、计算机视觉和 AI 来追踪商品，在销售终端实时实现近乎“外科手术级”的精准定位。

目的何在？为门店员工提供单品级别的库存位置信息，从而优化补货、服务以及全渠道体验。

但这个项目最引人注目的，并不只是技术本身，而是它明确押注于数据作为体验驱动引擎的力量。Old Navy 希望以电商般的精准度来运营实体门店。而这只有依靠实时的智能数据才能实现。

这类举措与我们 Alice Wonders 打造的产品高度契合：Granometrics——一款安装在我们各项技术设备中的传感器，用于分析消费者在实体空间中的动线、行为与互动。哪个区域客流最多？哪件商品最吸引目光？顾客在哪里停留最久？

这些数据如果运用得当，就能帮助品牌根据消费者真正在意的东西，对实体空间进行个性化打造。

因为说到底，技术本身并不能带来变革。但有目标、有数据智能支撑的技术……才真正能改变游戏规则。

H&M 把门店变成了舞台

H&M 清空了整个 Instagram 主页，在时代广场举办了 Charli XCX 的惊喜演出，还把官网变成了一个可以直接购物的大型体验橱窗。

年末系列反倒成了背景板。品牌真正做的，是将销售终端重新定位为文化体验的场所，与 Z 世代和 Alpha 世代的生活方式建立连接。

除了焕然一新的数字内容，H&M 还押注线下活动、网红营销以及多渠道整合活动——一切都是为了让品牌更多地出现在年轻消费者的日常生活（和信息流）中。

这一策略表明，实体零售可以——也应该——不再只是一个购物场所，而是成为一个连接、互动与娱乐的空间。新一代消费者想要的不只是产品：他们想成为某种事物的一部分。

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欢迎阅读 #WonderNews：这是 Alice Wonders 推出的资讯简报，带你紧跟巴西及全球在科技、设计、建筑以及以顾客为中心、助力实体门店品牌建设的体验等领域的主要趋势。

在日益多变的消费市场中，这些领域对于打造令顾客惊喜、并与其建立情感连接的空间与互动发挥着至关重要的作用。

为此，我们将为你带来宝贵的洞察、创新与灵感，激发变革，助力品牌成功。端起咖啡，享受阅读吧。☕️

Urban 在 Morumbi Shopping 开设首家旗舰店，押注顾客体验

Aramis Inc. 旗下品牌 Urban 刚刚在 Morumbi Shopping 开设了旗舰店。该空间最大的亮点是位于中央的试衣间，旨在鼓励顾客试穿品牌融合科技与极简设计的创新单品。

选址这家购物中心是经过深思熟虑的战略决策，既考虑到其庞大的客流，也基于 Urban 在 Aramis 体系内的出色销售表现。当然，各方对这个项目都抱有极高的期待。Aramis 品牌体验经理 Ghiselle Abreu 对此进一步介绍道：

我们期望通过 Urban 在圣保罗的首家门店开业，赢得市场认可，并加速推广这一创新理念。我们相信，科技、精致与实用的结合将越来越多地赢得现代男性的青睐。我们的目标是从第一次试穿起就超越消费者的期待。品牌的未来充满希望！

负责该空间设计的 Vimer Retail Experience 公司首席执行官兼联合创始人 Camila Salek，进一步介绍了这一项目的核心理念及其实现方式：

试衣间是整家店的心脏，是连接科技、易用性与互动的体验中心。我们打造的空间里，试穿不是旅程的终点，而是与品牌建立全新关系的起点。在 Urban，试了就会买——因此，顾客走不到两步就能进入这个试穿中枢。

New Balance 的慢零售

有人说实体零售正在走下坡路，但事实并非如此：它正在自我重塑。深谙此道的品牌正将自己的空间打造成远不止是门店的存在——它们是鲜活的连接平台，每个细节都在讲述一个故事。

New Balance 通过其焕然一新的 Boston Landing 总部，将这一理念提升到了新的高度。这个空间是一场诠释品牌精髓的沉浸式体验。工业元素与温暖材质相互交融，在运动性能与生活方式之间取得平衡。总部的每个角落都在邀请人们探索：从传统手工技艺，到品牌对体育与文化的影响。

Boston Landing 已成为 New Balance 的一份鲜活宣言，也证明了实体零售依然稳健，并在不断演进，与受众建立更深厚、更真实的联系。

Puma x F1：肾上腺素、街头潮流与沉浸式零售的未来

如果说 Puma 有什么拿手好戏，那就是把购物变成体验。继 Speedcat 快闪店大获成功之后，品牌再度提速，推出了位于上海西岸梦中心的全新装置“Beyond the Roar”。

这一次，一级方程式的世界通过一辆逼真的赛车复刻模型鲜活呈现，每一个细节都将访客带入赛车运动的幕后。还有一些元素让沉浸感更加完整，例如：

• 传奇藏品；
• 2025 赛季全新赛车服；
• 与 Ferrari 的独家联名合作；
• 以及更多。

运动性能与街头潮流的融合持续发力，推出将赛道美学重新演绎到街头的单品。

这个空间不只是产品的展示橱窗——更是通往赛车文化的入口。通过互动体验活动以及专为中国消费者打造的独家设计，Puma 再次表明，零售的未来远不止于交易：而在于情感、体验与连接。

全新 Bath & Body Works 门店融入更多科技

Bath & Body Works 正通过 Gingham+ 概念为旗下门店注入新气象，这一升级设计将感官体验与科技相结合。新店包括更宽敞的通道、直观的动线导视，以及针对特定产品品类的专属区域。

在部分门店，顾客可以在互动香氛吧台试闻香氛，同时讲解视频帮助他们发现新品。重点是什么？赢得 Z 世代——一个在购买前看重沉浸式体验的群体。

为此，品牌采用了更柔和的色调，营造出更令人放松的氛围。这一转变是更宏大战略的一部分：让品牌更加年轻化，并加强其在购物中心之外的布局——目前其约 60% 的门店已位于购物中心之外。

香港的 ASMR 热潮：何时会进入零售业？

由 James Taylor-Foster 策展的展览”WEIRD SENSATION FEELS GOOD: The World of ASMR”刚刚在亚洲首展，为香港带来一场独特的多感官体验。该展览由 ArkDes（瑞典国家建筑与设计中心）与伦敦 Design Museum 联合打造，探讨 ASMR 对当代文化的影响。

作为一种全球现象，ASMR（自发性知觉经络反应）以唤起平静与舒适感而闻名。在香港 AIRSIDE 举办的这场新展中，观众可以欣赏本地艺术家的全新作品，感受这座城市的声音，甚至用日常物品创作属于自己的 ASMR 作品。

其他亮点还包括 ASMR Arena——一个以柔软织物包覆的温馨空间，以及一间献给标志性电视艺术家 Bob Ross 的展厅。展览引导人们反思孤独，以及通过 ASMR 建立连接的新方式。

随着 ASMR 逐渐走进博物馆和画廊，它对零售业的影响只是时间问题。品牌们已经在挖掘 ASMR 的感官潜力，打造能够提升顾客互动的沉浸式体验，从采用舒缓音效的广告活动，到激发触觉与听觉的实体空间，不一而足。

Alice Wonders 将数字创新带入”未来药房”

3 月 18 日至 20 日，Alice Wonders 亮相 Abradilan Conexão Farma 2025 的焦点之一——”未来药房”（Farmácia do Futuro），该活动在圣保罗 Expo Center Norte 举行。作为零售数字体验领域的标杆初创企业，Alice Wonders 展示了旗下解决方案 LIFT+ 和 SCAN+，将互动性与数据智能相结合，优化消费者在 POS 终端的购物旅程。

借助 LIFT+，顾客从货架上拿起商品时，即可自动观看讲解视频，让购物体验更直观、信息更丰富。SCAN+ 则将条形码变为互动触发点，为顾客提供折扣、详细信息和会员忠诚度计划。

除了提升顾客体验，这些技术还能为药房生成具有战略价值的数据，帮助其基于真实的消费者行为做出决策。

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