什么是品牌内容（Branded Content）？作为原生营销中的常用策略之一，它指的是创作能够推广某一特定品牌的内容。人们常常把它与内容营销混为一谈，但今天我们将一次性讲清楚：两者其实截然不同。
请阅读下文，了解这一策略如何运作、对零售业有何重要意义，以及它与内容营销的区别。祝阅读愉快！
什么是品牌内容？
所有数字营销活动只有在完成内容制作后才算完整。毕竟，内容是这些活动与消费者建立关系、传递信息的主要手段之一。品牌内容是品牌为推广自身而可以创作的内容类型之一，其主要特点是能让客户立即将其与某家企业联系起来。
由此可见，品牌内容本质上会让消费者联想到某个特定的企业。但这基本上也是广告的功能，因此这一定义在某些情况下可能并不成立。
正因如此，Forrester 等机构将品牌内容定义为有别于传统内容的内容。它既能引发情感共鸣——就像我们看电视或去电影院时的感受一样，又能凭借其数字化特性实现更大规模的传播。因此，按照这一定义，品牌内容就是以情感化和互动化的方式触达客户。
此外还有第三种界定方式。它将品牌内容等同于所有改变了编辑内容定义的推广举措，也就是说，那些不属于传统广告、也不被视为传统广告的推广形式。
上述每种分类都从不同角度诠释品牌内容，这可能让企业难以判断投资品牌内容是否划算。因此，我们认为理解它的最佳方式，是看看它在实践中如何运作，并了解与这一策略相关的一些最成功的案例。
品牌内容如何运作？
我们可以举出三个完全符合品牌内容定义的案例，它们将帮助你深入理解这类内容的价值。为此，我们挑选了三个近期且风格迥异的营销活动——分别来自 Netflix、Honda 和 Dove。
Netflix
Netflix 选择以品牌内容来宣传其原创剧集《Orange Is The New Black》（《女子监狱》）。这部剧讲述了美国联邦 Lietchfield 监狱女囚们的日常生活，既是喜剧也是剧情片。因此，Netflix 选择通过《The New York Times》上的一篇文章来进行宣传。
这则品牌内容跳出了内容营销的框架，进入了调查性新闻的领域。这篇为推广该剧新一季而发表的文章题为《Women Inmates: Why the Male Model Doesn’t Work》（女性囚犯：为什么男性模式行不通），是一篇引人入胜的长篇专题报道，信息丰富且极具价值，还附有一段全面展现女性狱中现实的视频。
这篇内容在充分体现 Netflix 品牌及其子品牌《Orange Is The New Black》所代表的一切的同时，也为读者提供了有价值的数据，并引发了思考。因此，它属于品牌内容的范畴，能让消费者自然而然地联想到这部剧。
Honda
Honda 则采用了不同的方式来推广其独轮车 UNI-CUB。品牌邀请以创意视频闻名的乐队 OK Go，将产品融入其单曲《I Won’t Let You Down》的音乐视频中，在一次都没有提及品牌名称的情况下就获得了曝光。
早在 2014 年，该视频的观看人数就至少达到了 3500 万，并链接到一个以互动方式展示 Honda UNI-CUB 如何运作的网站。由此可见，该品牌运用的是品牌内容的第二种概念：创作能引发情感反应的非常规内容。
Dove
然而，没有哪个品牌内容案例比 Dove 的“真美运动”更广为人知。在调研发现每 100 名女性中只有 4 人认为自己美丽之后，该品牌制作了一系列视频，展示自我认知与现实之间的差距。
其中最著名的一支视频中，一位画家仅根据女性对自己的描述，或陌生人对她们特征的描述，为她们绘制画像。两种结果之间的差异表明，这些女性远比她们自己想象的更美。
这种方式符合我们前面提到的第三种概念。它既不是传统广告，也不是典型的为销售个人护理产品而制作的编辑内容。尽管如此，它在推出的第一年就在 YouTube 上获得了超过 1.7 亿次观看，跻身社交网络上分享次数最多的三大视频之列，为品牌带来了极大的推广效果。
品牌内容如何为零售业带来益处？
现在你已经了解了品牌内容与内容营销的区别，接下来看看它能为零售业带来哪些益处。这样的举措如何让品牌更具知名度，或带来更多销量？
品牌内容的第一个优势是性价比。如果企业在广告上投入的资金多于获得的回报，就可能蒙受严重损失。然而，当企业打造的品牌内容活动充分考虑到消费者画像及其期望时，就能制造话题热度。
这种热度会带来社交媒体上的自发传播和更多的品牌提及——这无疑是一大加分项。
另一个益处体现在竞争方面。如今，实现差异化要困难得多，而品牌内容可以助一臂之力。它比传统广告传递更多价值，让人们对企业的认知不再局限于其所销售的产品。
最后，它是互动式的，而非侵入式的。与按点击付费广告不同，它在客户表现出兴趣时才触达客户，因此非常受欢迎。
品牌内容是一种能够帮助品牌取得更好成果的创新。不过，这类活动对企业最大的助益在于提升品牌在客户心中的认知。从长远来看，这不仅会带来潜在客户，还会带来更高的参与度和忠诚度。
希望本文帮助你了解了什么是品牌内容！立即联系 AliceWonders，探索互动性与创意如何为你的业务助力！
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