无论贵公司身处哪个零售细分领域，想要守住自己的市场份额，很可能都需要面对多个实力强劲的竞争对手，对吧？
有一种策略可以帮助您完成这项任务，那就是投资于 顾客购物体验。这可以通过高效的通路营销（trade marketing）手段，与经销商合作实现。
在今天的文章中，除了了解终端销售点活动的重要性之外，您还将认识 4 款能够帮助衡量 POS 活动效果的应用程序。一起来看看吧！
为什么要开展 POS 活动？
即便您的产品与终端消费者之间还隔着中间商，您的品牌在这一关键时刻”在场”依然非常重要。毕竟，没有人比您更关心自家产品的销量。
就连经销商也不例外——他们同时经营其他产品和品牌，因此并不那么依赖您的成功。
POS 活动正是为了填补这一空白而存在的。借助这些活动，您的品牌可以加强与顾客的关系，从货架上”又一个选择”转变为顾客信赖的产品。
请记住，POS 也是购买决策的最后一环，因此在您的策略中绝不能忽视它。
所以，借助高效的通路营销方式来强化品牌、拉近与顾客的关系，从而最大化产品销量，是至关重要的。
如何衡量 POS 活动的效果？
既然您希望通过强化品牌来提升销量，那么衡量其成效的真正标准就不在于销量本身，而在于品牌触达范围的扩大，以及与终端消费者之间信任关系的建立。
因此，要评估 POS 活动的效果，就需要收集更全面的数据，而不仅仅是商品的总销售数量。只有这样，才能真正弄清 这些结果意味着什么。
由于搭建和分析数据库，没有什么比软件更得力，下面我们将介绍 4 款可以帮助您衡量 POS 活动效果的应用程序。一起来看：
1. Collect
Collect 是 mobLee 旗下专注于在活动中建立数据库的应用之一。它的作用是作为参展商的工具，以智能方式收集客户信息。
Collect 可以汇总团队收集到的联系人，评估这些联系人的质量，并监测各项数据，例如每位员工的贡献、活动每一天产生的数据量，以及其他参展商的平均表现。
与其依靠手写登记表，以杂乱低效的方式收集这些数据，不如用这款应用汇集贵公司消费者最重要的信息，从而更好地评估参展所取得的成果。
就展会而言，贵公司的首要目标远不止提升销量。实际上，更重要的是在市场中彰显存在感、了解竞争对手的策略，尤其是提升客户忠诚度。
从这个意义上说，获得一个与这些客户保持联系的渠道至关重要。这一功能有助于与客户建立更紧密的互动关系，从而增加忠于您业务的消费者数量。
2. SigoTrade
Collect 专注于活动和展会，而 SigoTrade 则面向零售的日常工作：跟踪您的产品在经销商货架上的情况。它是您 POS 促销员的得力工具，也能让您随时掌握团队的工作情况。
促销员使用 SigoTrade 收集每个经销商处的价格、库存和断货信息。这样，所有数据都可以导出为自定义表格，供您实时查阅，当然还包括您的产品在每个 POS 的照片。
值得一提的是，在这类管控中保持敏捷非常重要，因为库存管理不善、出现断货，就意味着错失更多销售机会——难怪这会成为 零售业的主要错误之一。
您还会收到诸如每位员工的位置以及上班、下班和午餐时间等信息，从而可以对每位员工进行全面评估。
3. CompTrade
与 SigoTrade 一样， CompTrade 同样可以监控销售终端的促销团队，并收集活动数据。
此外，它还配有一支来自 Compart 的分析师团队，会将收集到的数据与零售市场的成功实践进行对比，并据此生成报告。
CompTrade 通过数据分析得出的信息，将成为决策以及调整您业务 营销策略的依据。
4. Trade Force
Trade Force 的功能与 SigoTrade 和 CompTrade 类似，同样可以帮助您跟踪通路营销促销团队。
与其他应用相比，Trade Force 的独特之处在于：您可以基于在 POS 争取到的新陈列位置和物料，为团队开展激励活动；它还能帮助监测您业务的市场份额，并每天追踪竞争对手的信息。
从这些应用的功能来看，显而易见，数字技术能为希望在零售业中创新的企业带来很多价值。在这里，应用程序的作用主要在于建立高效的数据库，用于监控您的通路营销策略，并衡量销售终端活动的效果。
POS 正在成为建立关系和创造体验的场所。因此，既然它仍是购买决策的最后一环，它也就成了提升消费者与品牌互动的绝佳场所。
希望今天分享的通路营销应用能帮助您更高效地衡量 POS 活动的效果！
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