Indiscutivelmente, vivemos na era digital. As empresas passaram por muitas transformações nos últimos anos, inclusive na forma como fazem marketing. Mesmo nesse novo contexto, ações presenciais ainda têm imenso valor. E é por isso que uma boa ativação para feiras e eventos ainda pode gerar resultados de destaque.
Mas sem dúvidas, é fundamental que essas ações proporcionem experiências únicas aos consumidores. E como base para isso, a tecnologia e a inovação devem estar presentes. Portanto, nada como contar com uma empresa especialista no setor.
A Alice Wonders tem se destacado em ativações inovadoras e interativas para envolver pessoas e gerar momentos que não caem no esquecimento. E é esse o caminho para conquistar mais público e transformar consumidores comuns em fãs das marcas!
A seguir, mostramos cinco ativações interativas que a Alice Wonders fez para grandes marcas. Acompanhe!
1. Vending Machine
Vending machine é um conceito antigo e amplamente utilizado no Brasil há décadas. Nada mais são do que as máquinas de vendas de refrigerantes e snacks. Mas nos últimos anos, essa ideia tem sido repaginada para dar espaço à tecnologia e inovação.
E isso levou as vending machines a se tornarem verdadeiras plataformas de interação de pessoas com máquinas. Por isso, as máquinas se tornaram um instrumento valioso de aproximação entre empresa e consumidor, graças à capacidade de gerar experiências.
Com telas de touch screen, as vending machines oferecem uma opção única de interação para que as pessoas escolham como conduzir suas experiências. Por isso, além de vender nesses postos de autoatendimento, marcas têm usado as máquinas para engajar.
Prova disso são as ativações que a Alice Wonders ajudou a construir, com destaque para ação com a empresa Ticket, no evento CONARH 2022. No case em questão, a máquina em questão coletava informações de leads por meio de interações. Para os participantes, além do visual chamativo e futurista, havia também a vantagem de receber um brinde da marca.
2. Games interativos
A gamificação é uma tendência universal quando o assunto é gerar interações a favor das marcas. Afinal, não há nada melhor do que proporcionar uma experiência interessante para que pessoas resolvem ceder um pouco do seu tempo a favor de marcas e ações.
Os games interativos podem ser utilizados nas mais diversas ocasiões, mas eles são especialmente mais efetivos quando há estruturas capazes de chamar a atenção das pessoas. E, claro, quando há algum ganho para o consumidor que resolve participar.
Em feiras e eventos, além de outras ativações em ocasiões especiais, os games costumam gerar filas de espera para que todos consigam participar. E o mais interessante é que esse modelo pode ser integrado a outros, como é o caso das vending machines.
E foi com esse conceito que a Alice Wonders criou uma experiência de interação gamificada incrível para a Associação Brasileira das Indústrias de Biscoitos, Massas Alimentícias e Pães & Bolos Industrializados (Abimapi).
No Dia do Biscoito (20 de julho), uma vending machine foi instalada nas ruas de São Paulo. Para ter acesso ao brinde, o consumidor precisava acertar alguns passos de dança em um tapete tecnológico. A ação, é claro, foi um sucesso!
3. Espaço instagramável
Uma das melhores e mais fáceis estratégias de marketing digital é a User Generated Content (UGC). Trata-se da prática de estimular o consumidor a gerar conteúdo a favor da sua marca. Ou seja, essa pessoa publicará em sua própria rede social alguma foto ou vídeo marcando sua página e aderindo a alguma campanha ou promovendo um produto.
E para funcionar como um estímulo a esses conteúdos, muitas empresas realizam ativação de marcas com espaços instagramáveis. Essas áreas contam com luzes, letreiros, mobília e uma série de outros itens sofisticados, bonitos e que rendem ótimas fotos. Como o nome mesmo deixa claro, são registros que ficarão ótimos no Instagram!
E quando isso é oferecido ao público, é bastante natural que essas pessoas marquem a empresa ou insiram a localização, o que é interessante em caso de lojas. É praticamente publicidade espontânea e com um alto índice de engajamento.
Realidade aumentada
Nenhuma novidade quando falamos que a realidade aumentada é uma das maiores tendências de varejo se o assunto é ativação de marca! Empresas têm usado e abusado das ações do tipo e o motivo é simples: o nível de engajamento é realmente alto.
As experiências de realidade aumentada são únicas e podem ser exploradas das mais diversas formas. Entre as que mais fazem sucesso, principalmente por serem práticas, estão aquelas exploradas com a câmera do smartphone, cada vez mais comuns.
A proposta é levar o usuário para dentro de uma realidade digital, de modo que essa pessoa, de alguma forma, seja incluída nesse ambiente. É uma ideia inovadora e bastante útil, já que marcas usam para projetar simulações com produtos, por exemplo.
Há também aquelas campanhas com foco em engajamento, ou seja, para conectar de maneira sentimental os consumidores às empresas. E essas costumam ser o sucesso, como foi a ação que a Alice Wonders fez em parceria com o Magazine Luiza.
Sala/Stand imersivo
As experiências imersivas também lideram entre as principais opções de ativação de marca com foco em tecnologia e interação. Nessas experiências, as pessoas podem vivenciar momentos únicos em que estão no centro de uma narrativa toda especial.
As salas imersivas, que também podem aparecer em formato de stand, misturam algumas tecnologias, como as projeções holográficas e a realidade aumentada.
A ideia é que as pessoas que participam da ação sejam mergulhadas na experiência, mas dentro de um espaço físico e concreto. Lá, som e imagem se combinam para gerar a imersão completa.
Em 2019, a Alice Wonders criou o Elevador Virtual, um stand de imersão feito em parceria com a DASA, em uma ação de conscientização para o Outubro Rosa.
Dica bônus – Stand Ajinomoto
E que tal uma dica bônus para inspirar você e sua empresa na hora de pensar em uma ativação inovadora? Entre os cases da Alice Wonders está uma ação feita em parceria com a Ajinomoto, para o 22º Festival do Japão.
Com base nas tecnologias Lift Learn, Invisible TV, Timeline Interativa, Nervo Teste, entre outras, criamos uma experiência única para o evento!
Uma ativação para feiras e eventos é capaz de trazer mais notoriedade para sua empresa. E você pode também criar experiências incríveis no seu próprio PDV. para isso, tecnologias de ponta e um conceito inovador são dois fatores essenciais.
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