5 lojas phygital que estão revolucionando o varejo Comentários desativados em 5 lojas phygital que estão revolucionando o varejo 69994

Alice Wonders2 de maio de 2025 10:009 de setembro de 2025

O conceito phygital está transformando o varejo, unindo o melhor do mundo físico e digital para criar experiências imersivas e personalizadas no ponto de venda (PDV). Combinando tecnologia, design inovador e interação em tempo real, algumas lojas estão elevando a experiência do consumidor a um novo patamar.

Confira cinco lojas phygital que estão revolucionando o varejo:

1. Bandai Namco Cross Store: o paraíso dos fãs de cultura pop japonesa

Se você é fã de anime, jogos e colecionáveis, vai adorar a Bandai Namco Cross Store nos Estados Unidos. Depois do sucesso da unidade de Londres, essa megaloja na Industry City reúne todas as marcas icônicas da empresa em um só lugar:

10 espaços oficiais dedicados a produtos exclusivos da Bandai Namco;
Colecionáveis e estatuetas de animes e games;
Jogos de cartas exclusivos, como One Piece Card Game;
A volta nostálgica dos Tamagotchis;
Itens de PAC-MAN, Tekken e Dragon Ball.

Localizada no Japan Village da Industry City, a loja proporciona uma experiência imersiva, com mercado japonês, barracas de comida, loja de saquê e muito mais. Mais do que um ponto de venda, a Cross Store é um espaço para viver o universo da Bandai Namco de forma autêntica e interativa.

2. Adore Beauty: tecnologia e personalização no varejo físico

A Adore Beauty, conhecida por revolucionar o e-commerce de beleza, expandiu sua estratégia para lojas físicas. Sua unidade em Melbourne é um verdadeiro hub de tecnologia e experiência personalizada.

O local conta com o observ 520x, que faz uma análise digital detalhada da pele para recomendações personalizadas; um espaço para eventos e masterclasses, aproximando clientes e marcas; e mais de 300 marcas disponíveis, criando um mix completo para diferentes perfis de consumidor.

Ao apostar em um ambiente interativo, a Adore Beauty reforça seu compromisso com inovação e conhecimento no setor de beleza.

3. Nike House of Innovation: O Futuro do Varejo em Nova York

Localizada na Quinta Avenida, em Manhattan, a Nike House of Innovation redefine o conceito de loja física com seis andares de tecnologia e design interativo.

O espaço conta com pagamentos móveis e acesso a informações por QR Codes, bases de manequim Scenic, ativadas digitalmente e personalizadas e ambientes multissensoriais que conectam o consumidor diretamente à marca.

Combinando elementos digitais e físicos, a Nike House of Innovation é um exemplo de varejo phygital de alta performance

4. Boutique Jacquemus em Paris: o phygital ganhando força

A boutique da Jacquemus, na avenue Montaigne, em Paris, é um convite à interatividade e às experiências imersivas. Com uma vitrine que apresenta um computador vintage com a mensagem “site fora do ar”, o espaço incentiva o público a explorar a loja fisicamente.

O espaço também conta com um design minimalista e luxuoso, valorizando os produtos como obras de arte. E com uma fachada com grandes janelas que iluminam o espaço e reforçam a estética moderna da marca. A loja transforma o ato de comprar em uma experiência sensorial que mescla tecnologia, design e exclusividade.

5. Ecoparada da Bauducco: experiência e interatividade em 1000m²

A Ecoparada da Bauducco é uma loja-conceito que leva a interatividade a outro patamar. Com mais de 1000m², o espaço oferece uma imersão na história e na produção da marca, tudo isso através da:

Criação de panetones personalizados, em um espaço lúdico e interativo;
Telões com fones de ouvido, permitindo que os visitantes assistam à história da Bauducco;
Produção de panetones ao vivo, aproximando o consumidor da marca.

A Ecoparada Bauducco é um exemplo de como o phygital pode transformar o PDV em um ambiente de experiência e conexão com os clientes.

Conclusão

O varejo phygital está redefinindo o ponto de venda, criando experiências imersivas e interativas que envolvem os consumidores de maneira inovadora. Ao integrar tecnologia, personalização e interatividade, essas lojas mostram que o futuro do varejo é uma combinação perfeita entre o físico e o digital.

Seja através de análises personalizadas, vitrines interativas ou instalações artísticas digitais, as marcas que apostam no phygital estão criando novas formas de engajamento e fidelização. Fique de olho nessas tendências e acompanhe como o varejo continuará evoluindo nos próximos anos!

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Case Magic Floor Galeria Laguna & Alice Wonders: quando a tecnologia encontra o propósito Comentários desativados em Case Magic Floor Galeria Laguna & Alice Wonders: quando a tecnologia encontra o propósito 191

Alice Wonders10 de agosto de 2026 19:3311 de agosto de 2026

Magic Floor desenvolvido pela Alice Wonders para o Grupo Laguna, permitindo que visitantes explorem um apartamento em escala real por meio de uma experiência imersiva e interativa.

Já imaginou entrar em um espaço vazio, mas que estará completo? O que parece loucura, nada mais é do que o Magic Floor, uma tecnologia imersiva que permite mostrar às pessoas ambientes diversos, sem que ela precise sair do lugar.

Em muitos setores do varejo, principalmente no imobiliário, existe uma dor genuína dos profissionais da área, que é justamente encontrar uma alternativa ao apartamento decorado tradicional que continue proporcionando ao cliente a sensação de estar dentro do imóvel.

Muitas vezes, encontrar espaços físicos que comportem a construção do decorado e ainda permitam uma circulação saudável dos clientes no espaço, pode ser algo difícil de se encontrar e de caber no bolso.

Agora, já imaginou usar apenas uma sala para apresentar todo um decorado ao seu cliente? Pois bem, foi isso que o Galeria Laguna fez em parceria com a Alice Wonders e que iremos mostrar no conteúdo de hoje.

Os desafios que deram origem ao projeto

A Galeria Laguna é um grupo empresarial do setor imobiliário, reconhecido principalmente por seus empreendimentos de alto padrão em Curitiba. O grupo tem como propósito tornar as cidades mais belas e melhores para viver, investindo em arquitetura autoral, inovação, sustentabilidade e qualidade de vida.

Para a apresentação deste projeto, o grupo tinha como objetivo não apenas apresentar a planta do novo apartamento, mas fazer o visitante imaginar sua própria vida naquele espaço. Dentre os desafios que surgiram nessa jornada, alguns deles foram:

Fugir de uma apresentação fria e técnica: a ideia era falar sobre o imóvel trazendo o cliente para perto, permitindo com que ele já pudesse se imaginar vivendo ali;
Tudo precisava representar exatamente o apartamento real: cada milímetro das medidas do decorado precisavam respeitar a planta original;
O posicionamento sustentável precisava ser respeitado: não fazia sentido a empresa, que preza pela sustentabilidade, fazer mais um decorado físico que gerasse mais custo de dinheiro e descartáveis.

E é claro que vencer esses desafios não seria possível apostando no mesmo. Por isso, em vez de construir um apartamento físico, foi criado um Magic Floor no formato de uma planta humanizada em escala real, permitindo que o visitante percorresse todos os ambientes como se estivesse no imóvel.

Conheça o Magic Floor desenvolvido para o Galeria Laguna

A Alice Wonders, em parceria com a Galeria Laguna, desenvolveu um Magic Floor para esse projeto mega especial. Ele se trata de um piso interativo que combina projetores, sensores de movimento e software para transformar o chão em uma superfície digital responsiva.

Quando uma pessoa pisa ou movimenta os pés sobre a projeção, o sistema detecta os movimentos em tempo real e faz com que os elementos projetados reajam à interação.

Clique aqui e confira o vídeo completo do case!

Muito mais do que apenas resultados financeiros, com o Magic Floor, a empresa pode trazer uma experiência inovadora e acessível para os seus potenciais clientes. “Imagina a alegria de um cadeirante passeando por cima de uma planta sabendo que aquele local ali é específico para ele.“, disse um dos representantes do Grupo.

O time da AW desenvolveu um Magic Floor que mapeou todo o espaço disponível em uma escala 1:1, garantindo fidelidade total às dimensões do empreendimento e entregou muito mais do que uma experiência imersiva, mas um momento de conexão entre cliente-marca e cliente-produto.

“O cliente precisa se conectar com o espaço.” e “Para ser memorável, a gente tinha que tocar no emocional.” Essas foram algumas frases trazidas pelo time do grupo e que apenas reforçam que, para vender, é preciso muito mais do que apenas boas estratégias, mais parcerias ideais para auxiliar na construção de um espaço imersivo, emocional e humano.

Como desenvolver um projeto com Magic Floor na Alice Wonders

O Magic Floor é apenas uma das soluções oferecidas pela Alice Wonders e que podem transformar a experiência do consumidor no varejo e apoiar em projetos que alinhem tecnologia, dados e personalização. O projeto, segundo os próprios representantes da marca, representa:

Conexão: pois o cliente passa a se enxergar vivendo naquele espaço.
Performance: porque a experiência foi criada para aumentar o potencial de vendas.
Disruptivo: porque substitui um modelo tradicional do mercado imobiliário por uma solução imersiva, sustentável e inovadora.

Se você deseja desenvolver um Magic Floor em um projeto ou fazer algo parecido no seu negócio, clique aqui e conheça mais sobre o nosso trabalho.

O que ainda vai transformar o varejo em 2026: tendências para o segundo semestre Comentários desativados em O que ainda vai transformar o varejo em 2026: tendências para o segundo semestre 196

Alice Wonders5 de agosto de 2026 17:165 de agosto de 2026

Loja imersiva com design futurista, iluminação digital e exposição de produtos, representando as tendências de inovação e experiência no varejo em 2026.

Metade do ano já passou e muitas tendências foram trabalhadas no mercado do varejo, mas também ainda existe muita coisa nova para vir. Em 2026, a experiência se consolidou como um dos principais diferenciais competitivos do varejo. Cada interação passou a representar uma oportunidade de fortalecer vínculos, gerar lembrança de marca e construir relacionamentos duradouros com os consumidores.

Ao longo dos últimos anos, o comportamento do público se tornou mais exigente, conectado e seletivo. As pessoas buscam conveniência, personalização e, principalmente, experiências que façam sentido para suas rotinas e valores. Nesse cenário, acompanhar as transformações do mercado deixou de ser uma questão de inovação e passou a ser uma estratégia essencial para manter a relevância da marca.

No entanto, acompanhar tendências não significa apenas seguir modismos. O verdadeiro desafio está em compreender quais movimentos refletem mudanças estruturais no comportamento do consumidor e como eles podem ser incorporados de forma coerente à identidade da empresa.

Pensando nisso, no artigo de hoje iremos abordar algumas das tendências que prometem trazer impactos significativos para o segundo semestre deste ano, no setor do varejo, e como você pode se inspirar nelas para criar novas campanhas, experiências e inovações para o seu negócio e seu público. Vamos lá!

O que marcou o primeiro semestre de 2026

Para começo de conversa, é importante entendermos que os primeiros meses do ano de 2026 foram marcados pela consolidação de tendências que já vinham ganhando força e que mostraram resultados concretos tanto para consumidores quanto para as empresas.

A inteligência artificial, por exemplo, deixou de ser apenas uma ferramenta operacional e passou a atuar diretamente na experiência do cliente. Recomendações hiperpersonalizadas, assistentes inteligentes, jornadas de compra adaptadas em tempo real e análises preditivas permitiram que marcas entregassem interações muito mais relevantes e eficientes.

Outro destaque foi a evolução do conceito phygital. A integração entre canais físicos e digitais tornou a jornada mais fluida, permitindo que consumidores transitassem entre aplicativos, redes sociais, e-commerce e lojas físicas praticamente sem perceber barreiras. A experiência passou a ser contínua, independentemente do ponto de contato escolhido.

Também ganharam espaço os ambientes comerciais voltados para permanência e convivência. Muitas lojas deixaram de ser apenas locais de compra para se transformarem em espaços de descoberta, relacionamento e construção de comunidade, investindo em eventos, ativações, cafés, workshops e áreas dedicadas à interação entre consumidores e marcas.

Esses movimentos reforçam um ponto importante: quanto maior o valor percebido na experiência, menor tende a ser a disputa baseada exclusivamente em preço. Hoje, o consumidor ainda leva o preço em consideração na hora de comprar, mas o que tem, de fato, valor para ele e que o marcará naquele espaço será a experiência.

3 tendências que prometem transformar o segundo semestre

São muitas as novidades que estão chegando no segmento do varejo e que prometem transformar a experiência do consumidor. Um ponto importante e em comum entre essas tendências é o uso e incentivo à tecnologia, que é uma grande aliada quando falamos da construção de boas experiências.

Sendo assim, selecionamos 3 tendências que prometem transformar o segundo semestre de 2026 e que você pode usar de inspiração para novidades no seu espaço. Confira:

1. Lojas multifuncionais e experiências imersivas

O conceito de loja continua passando por uma transformação significativa. Cada vez mais, os espaços físicos deixam de cumprir apenas uma função comercial para assumirem múltiplos papéis dentro da estratégia das marcas.

Além da venda de produtos, as lojas passam a oferecer ambientes para eventos, lançamentos, demonstrações, coworking, produção de conteúdo, workshops e experiências sensoriais que estimulam a permanência do consumidor.

Esse movimento fortalece o chamado retailtainment, combinação entre varejo e entretenimento, tornando a visita à loja uma experiência memorável e ampliando as oportunidades de relacionamento entre marca e público.

2. Personalização baseada em inteligência artificial

Se nos primeiros meses do ano a IA já havia ganho um grande protagonismo no mercado, no segundo semestre ela tende a se tornar ainda mais sofisticada. Veremos a IA não como uma ameaça ao mercado, mas como uma grande aliada na rotina de trabalho e na experiência do consumidor.

A evolução das ferramentas permitirá compreender preferências individuais com muito mais precisão, oferecendo comunicações, ofertas, layouts de loja, recomendações e experiências adaptadas ao perfil de cada consumidor.

Mais do que automatizar processos, a inteligência artificial passa a apoiar decisões estratégicas sobre experiência do cliente, permitindo que marcas antecipem necessidades e criem jornadas muito mais relevantes e eficientes.

3. Comunidades de marca como estratégia de fidelização

As marcas que conseguem criar senso de pertencimento tendem a conquistar relações mais duradouras com seus consumidores. Por isso, uma das principais apostas para o segundo semestre é o fortalecimento das comunidades de marca.

Em vez de focar apenas na venda de produtos, empresas passam a investir em programas de relacionamento, eventos exclusivos, grupos de interesse, experiências colaborativas e espaços onde clientes compartilham valores, interesses e histórias.

Nesse contexto, o design das lojas também ganha um novo papel. Os ambientes deixam de ser apenas funcionais e passam a incentivar encontros, conversas e interações espontâneas, tornando a experiência física um importante ponto de conexão emocional.

O resultado da aplicação de tais tendências é uma relação menos transacional e muito mais baseada em identificação, confiança e recorrência junto ao seu público. Dessa forma, você consegue acompanhar o que tem de novo no mercado e adaptar tais novidades à essência do seu negócio.

Lembre-se: tendências devem fortalecer a identidade da marca

O segundo semestre de 2026 promete consolidar um varejo ainda mais centrado nas pessoas, na tecnologia e nas experiências significativas. No entanto, acompanhar tendências não significa incorporá-las indiscriminadamente.

É sempre importante lembrarmos que nem toda inovação faz sentido para todas as empresas. Quando adotadas apenas porque estão em alta, as tendências podem gerar experiências desconectadas da identidade da marca e criar uma comunicação inconsistente com o público.

Por isso, antes de implementar qualquer novidade ou tendência do mercado no seu negócio, é fundamental avaliar se ela dialoga com o propósito da empresa, se reforça os seus valores e realmente atende às expectativas dos consumidores.

As tendências passam. Marcas com posicionamento consistente permanecem. E são justamente aquelas que conseguem equilibrar inovação, autenticidade e experiência que estarão mais preparadas para construir relacionamentos sólidos e relevantes no futuro do varejo.