{"id":3565,"date":"2022-04-27T15:52:56","date_gmt":"2022-04-27T18:52:56","guid":{"rendered":"https:\/\/www.alicewonders.ws\/blog\/2022\/04\/27\/metaverso-que-es-impacto-futuro-retail\/"},"modified":"2026-10-19T11:22:26","modified_gmt":"2026-10-19T14:22:26","slug":"metaverso-que-es-impacto-futuro-retail","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.alicewonders.ws\/blog\/es\/2022\/04\/27\/metaverso-que-es-impacto-futuro-retail\/","title":{"rendered":"Metaverso: \u00bfqu\u00e9 es y c\u00f3mo impacta el futuro del retail?"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">Las nuevas tecnolog\u00edas y posibilidades del universo digital surgen en tal volumen que dejan a muchos de nosotros confundidos. Uno de los principales entre los temas m\u00e1s recientes de la categor\u00eda se llama <\/span><b>Metaverso<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Lo que para muchas personas es algo dif\u00edcil de hacer tangible, para otras, especialmente para las empresas, es una oportunidad incre\u00edble de vender productos y servicios.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Actualmente, no existe un entorno digital en el que no sea posible posicionar una empresa de manera estrat\u00e9gica, aunque sea para generar conciencia de marca y crear relaci\u00f3n con el p\u00fablico. Con el metaverso, es posible hacerlo y tambi\u00e9n vender productos. Todo depende de c\u00f3mo el negocio logre aprovechar las posibilidades que ofrece.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Conocer m\u00e1s sobre el metaverso, qu\u00e9 es realmente y qu\u00e9 tecnolog\u00edas sostienen este espectro es fundamental. Estos y otros puntos los conocer\u00e1s a lo largo de este post. \u00a1Acomp\u00e1\u00f1anos!<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfQu\u00e9 es el metaverso?<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El metaverso es un concepto tecnol\u00f3gico que se refiere a una realidad paralela que ocurre totalmente en un entorno digital. En este universo no concreto, pero accesible a trav\u00e9s de medios como internet y los videojuegos, es posible conectarse y hacerse presente como persona, empresa, marca e incluso como personaje.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La idea del metaverso no es exactamente algo nuevo. Los universos paralelos siempre han existido en los videojuegos, en los que siempre fue posible la inmersi\u00f3n y la interacci\u00f3n como jugador, por medio de un personaje, por ejemplo. Esta concepci\u00f3n tambi\u00e9n ha estado presente en pel\u00edculas de ciencia ficci\u00f3n en diversas ocasiones a lo largo de la historia del cine.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La gran diferencia es que, actualmente, tenemos cada vez m\u00e1s posibilidades de estar dentro de esos universos paralelos, gracias a la <\/span><a href=\"https:\/\/www.alicewonders.ws\/blog\/es\/2020\/06\/18\/transformacion-digital-retail-innovar-punto-de-venta\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">transformaci\u00f3n digital<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">. Esta facilidad de conexi\u00f3n, sumada al desarrollo avanzado de entornos, hizo posible detectar oportunidades de mercado.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Mientras que para algunos el metaverso sigue siendo solo un espacio de ocio y diversi\u00f3n, para muchas empresas es una oportunidad de posicionamiento y ganancias. Quiz\u00e1s este haya sido el factor principal para impulsar esta tendencia y volverla algo a\u00fan m\u00e1s relevante.<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Las tecnolog\u00edas<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Como un gran universo digital paralelo, el metaverso solo es posible gracias a las tecnolog\u00edas que lo hacen existir y tambi\u00e9n a las que permiten que nosotros, los usuarios, podamos interactuar y sumergirnos en esos entornos.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Entre estas tecnolog\u00edas pilares de los universos digitales se encuentran:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><a href=\"https:\/\/www.alicewonders.ws\/blog\/es\/2020\/07\/29\/realidad-aumentada-resolver-problemas-negocios\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">realidad aumentada<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">realidad mixta;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">blockchain;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">reconocimiento facial;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">inteligencia artificial;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">NFT;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">smart contracts;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">criptoactivos.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfC\u00f3mo aparece el metaverso en la vida cotidiana?<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Uno de los puntos que m\u00e1s merecen destacarse cuando hablamos del metaverso es la convergencia entre la vida real y el universo digital. Hoy, mucho de lo que somos en nuestras vidas puede replicarse, con las debidas limitaciones, en entornos paralelos y remotos. Y as\u00ed es como el metaverso ha estado cada vez m\u00e1s presente en la vida cotidiana de la sociedad.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En el estudio <\/span><a href=\"https:\/\/www.wundermanthompson.com\/insight\/new-trend-report-into-the-metaverse\"><span style=\"font-weight: 400;\">Into the Metaverse<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, desarrollado por Wunderman Thompson, algunos datos llaman la atenci\u00f3n y muestran c\u00f3mo dependemos cada vez m\u00e1s de la tecnolog\u00eda como recurso para realizar tareas y actividades. Por ejemplo, el estudio se\u00f1al\u00f3 que el 93% de las personas encuestadas afirma que la tecnolog\u00eda es esencial para nuestro futuro.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ante esto, \u00bfpuedes imaginar tu d\u00eda a d\u00eda transcurriendo con normalidad sin la ayuda de la tecnolog\u00eda? De acuerdo con el estudio, el 76% de las personas considera que los recursos y las herramientas son esenciales para el d\u00eda a d\u00eda.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Conociendo esta relaci\u00f3n que la sociedad tiene con la tecnolog\u00eda, las empresas ya han introducido el metaverso en la vida de las personas de manera natural. Algunos buenos ejemplos son:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">acciones de marketing creadas para videojuegos (por ejemplo, grandes marcas de art\u00edculos deportivos tienen una fuerte presencia en juegos de f\u00fatbol, como el Fifa, el m\u00e1s famoso de ellos);<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">NFTs (muchas marcas ya comercializan art\u00edculos coleccionables en formato NFT);<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">las criptomonedas ya son aceptadas por una serie de e-commerces;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">las empresas han creado salas de reuniones y espacios virtuales para que los empleados puedan crear sus avatares e interactuar en esos entornos, acercando a las personas incluso en modelos de trabajo remoto;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">el uso de lentes de realidad virtual para ofrecer experiencias multisensoriales al presentar proyectos inmobiliarios, pruebas de manejo de autos, entre otras posibilidades.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">No es casualidad que las marcas hayan invertido en esta mayor presencia en lo digital, incluido el metaverso. El estudio de Wunderman Thompson tambi\u00e9n se\u00f1al\u00f3 que el 81% de las personas consultadas cree que la presencia en estos entornos es tan importante como en los espacios f\u00edsicos, como las tiendas.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfCu\u00e1les son los posibles productos de este universo?<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El metaverso como posibilidad estrat\u00e9gica para las marcas todav\u00eda est\u00e1 en expansi\u00f3n. Las marcas a\u00fan van a probar posibilidades, lanzar productos que tendr\u00e1n \u00e9xito y tambi\u00e9n se equivocar\u00e1n en algunas ocasiones. Por lo tanto, todav\u00eda queda mucho por explorar en los pr\u00f3ximos a\u00f1os.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Hoy ya existen algunos productos y oportunidades de negocio que han ganado m\u00e1s atenci\u00f3n y han tra\u00eddo resultados r\u00e1pidos para las empresas. A continuaci\u00f3n, hablamos m\u00e1s sobre los principales.<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Propiedad de art\u00edculos digitales (digital ownership)<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ser propietario de algo \u00fanico, coleccionable y transferible solo mediante relaciones comerciales es algo que ha funcionado muy bien cuando hablamos del metaverso. Esta idea de valor dio origen a productos como criptomonedas, NFTs y accesorios y skins (muchas veces de marcas de lujo famosas) para usar en videojuegos y en entornos del metaverso.<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Ocio y bienestar (connected wellbeing)<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La medicina tambi\u00e9n utiliza ya el metaverso como herramienta para tratamientos terap\u00e9uticos. Con la ayuda de juegos orientados a esta finalidad, la categor\u00eda connected wellbeing propone actividades para personas que tratan el estr\u00e9s, problemas de sue\u00f1o y cuestiones generales de salud mental.<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Relaciones e interacciones digitales (digital relationship)<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Las relaciones digitales existen desde hace bastante tiempo a trav\u00e9s de las redes sociales y, principalmente, de los videojuegos. Son recursos que generan interacci\u00f3n y acercamiento entre las personas.<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Meta Business<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Esta es una categor\u00eda m\u00e1s amplia que abarca las actividades de marcas que trabajan para capitalizar acciones dentro del metaverso. La idea es crear art\u00edculos y experiencias que generen brand awareness y consumo concreto. Esto sucede a trav\u00e9s de posibilidades como:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">anuncios en videojuegos;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">experiencias de realidad aumentada en el <\/span><a href=\"https:\/\/www.alicewonders.ws\/blog\/es\/2020\/06\/10\/futuro-optimista-nuevo-comportamiento-consumidor-retail\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">retail<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">venta de productos digitales.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p>El metaverso est\u00e1 mucho m\u00e1s presente en nuestra realidad de lo que podemos imaginar. La tendencia es que, gradualmente, sus posibilidades y recursos sean a\u00fan m\u00e1s accesibles y relevantes en el d\u00eda a d\u00eda de gran parte de los usuarios del mundo digital. Por ahora, conocer m\u00e1s sobre las posibles acciones, sobre todo para las marcas, es esencial para adelantarse a la competencia.<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfTe gust\u00f3 saber m\u00e1s sobre el tema? Aprovecha y descubre c\u00f3mo puedes innovar a la hora de realizar acciones digitales de <\/span><a href=\"https:\/\/www.alicewonders.ws\/blog\/es\/2018\/12\/11\/activacion-de-marca-todo-lo-que-necesitas-saber\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">activaci\u00f3n de marca<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">!<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Las nuevas tecnolog\u00edas y posibilidades del universo digital surgen en tal volumen que dejan a muchos de nosotros confundidos. 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