{"id":3563,"date":"2022-04-27T15:48:11","date_gmt":"2022-04-27T18:48:11","guid":{"rendered":"https:\/\/www.alicewonders.ws\/blog\/2022\/04\/27\/salas-inmersivas-experiencias-sensoriales\/"},"modified":"2026-10-19T11:22:26","modified_gmt":"2026-10-19T14:22:26","slug":"salas-inmersivas-experiencias-sensoriales","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.alicewonders.ws\/blog\/es\/2022\/04\/27\/salas-inmersivas-experiencias-sensoriales\/","title":{"rendered":"Salas inmersivas: vende m\u00e1s con experiencias sensoriales"},"content":{"rendered":"

Proponer experiencias en el punto de venta se ha convertido en un desaf\u00edo para las tiendas. Competir con lo digital es una realidad dura, pero es innegable que la presencia f\u00edsica permite explorar oportunidades \u00fanicas. Una de ellas son las <\/span>salas inmersivas<\/b>, que basan las interacciones con el p\u00fablico en la inmersi\u00f3n sensorial.<\/span><\/p>\n

Seguramente ya has visto algunas de estas <\/span>experiencias<\/span><\/a> en exposiciones, activaciones de marca y acciones de marketing realizadas en centros comerciales y en grandes tiendas. La idea es simple: involucrar al consumidor en una relaci\u00f3n m\u00e1s profunda que solo mirar un escaparate o ver un comercial. El resultado de esa interacci\u00f3n impactar\u00e1 directamente en el engagement y en el deseo de compra.<\/span><\/p>\n

A lo largo de este contenido, abordaremos el <\/span>poder de las salas inmersivas, qu\u00e9 las hace especiales y c\u00f3mo pueden utilizarse en diversos segmentos de negocio<\/span>.<\/span><\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 son las salas inmersivas?<\/span><\/h2>\n

Las salas inmersivas son espacios en los que los visitantes pueden interactuar y participar en alguna acci\u00f3n de marketing en la que se involucran profundamente con la propuesta de la campa\u00f1a. En estas salas se exploran todos los sentidos: o\u00eddo, tacto, olfato, gusto y vista, todos juntos o solo algunos de ellos combinados.<\/span><\/p>\n

En estas salas, la inmersi\u00f3n ocurre cuando el consumidor se expone a diversos est\u00edmulos y oportunidades de interacci\u00f3n sin ninguna interrupci\u00f3n por un factor externo. Precisamente para hacerlo posible, las experiencias se llevan a cabo en salas especiales, donde el foco est\u00e1 en concentrarse en las sensaciones propuestas por las campa\u00f1as.<\/span><\/p>\n

Es importante destacar que la base de las salas inmersivas es un concepto ampliamente conocido y utilizado: el <\/span>marketing sensorial<\/span><\/a>. Esta pr\u00e1ctica consiste en generar engagement, identificaci\u00f3n y una percepci\u00f3n positiva hacia las marcas por medio de videos, aromas, m\u00fasica, sabores y experiencias t\u00e1ctiles.<\/span><\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 tipos de experiencias pueden ofrecer las salas inmersivas?<\/span><\/h2>\n

Las salas inmersivas pueden ofrecer distintos tipos de experiencias. Algunas se enfocan solo en l\u00edneas sensoriales espec\u00edficas, mientras que otras combinan las posibilidades para generar momentos a\u00fan m\u00e1s impactantes para quienes participan en estas acciones. Conoce a continuaci\u00f3n algunas de estas posibilidades de inmersi\u00f3n sensorial.<\/span><\/p>\n

Proyecciones mapeadas<\/span><\/h3>\n

Las <\/span>proyecciones mapeadas<\/span><\/a> dentro de las salas pueden generar la sensaci\u00f3n de que el consumidor est\u00e1 en alg\u00fan paisaje o junto a personas que, en realidad, est\u00e1n siendo proyectadas. Del mismo modo, es posible proyectar elementos m\u00e1s peque\u00f1os, como productos.<\/span><\/p>\n

La idea de las proyecciones es lograr una reproducci\u00f3n fiel, generalmente en las paredes y el techo de la sala, generando as\u00ed la sensaci\u00f3n de inmersi\u00f3n en la persona que est\u00e1 dentro. Es una excelente opci\u00f3n para transportar a las personas a distintos escenarios, por ejemplo.<\/span><\/p>\n

Playlists<\/span><\/h3>\n

Las playlists ayudan a que la experiencia de la sala inmersiva sea a\u00fan m\u00e1s sensorial. Al fin y al cabo, la <\/span>m\u00fasica<\/span><\/a> es uno de los elementos m\u00e1s ricos para proyectar una idea de marca. No en vano las empresas tienen sus jingles y eligen bandas sonoras para sus acciones.<\/span><\/p>\n

Una buena playlist puede ayudar a generar una sensaci\u00f3n de inmersi\u00f3n a\u00fan mayor, creando adem\u00e1s una asociaci\u00f3n posterior con la marca cuando el consumidor vuelva a escuchar determinada canci\u00f3n.<\/span><\/p>\n

Pantallas 360\u00ba<\/span><\/h3>\n

Las pantallas 360\u00ba ocupan las paredes de estas salas con la misi\u00f3n de reproducir videos y animaciones que hagan la experiencia m\u00e1s ilustrada y viva. Al tratarse de una pantalla continua, la experiencia con este recurso obliga a las personas a girar para ver todo el contenido.<\/span><\/p>\n

Este est\u00edmulo al movimiento, aunque sea natural por la disposici\u00f3n de las pantallas, es una forma de hacer que el consumidor participe e interact\u00fae con la sala. Es una oportunidad para proyectar tu marca de manera enriquecedora e interesante.<\/span><\/p>\n

Paneles interactivos<\/span><\/h3>\n

Los paneles interactivos pueden combinarse con pantallas y otros tipos de recursos sensoriales dentro de las salas inmersivas. El objetivo de este recurso es darle al consumidor la autonom\u00eda de vivir la experiencia como mejor le parezca.<\/span><\/p>\n

Con estos paneles, las personas pueden proyectar im\u00e1genes, buscar informaci\u00f3n y seleccionar detalles relacionados con la experiencia en la que est\u00e1n inmersas. Esto genera un mayor engagement y, al final de cuentas, hace la oportunidad a\u00fan m\u00e1s interesante para quien est\u00e1 dentro de la sala inmersiva.<\/span><\/p>\n

Realidad aumentada y virtual<\/span><\/h3>\n

La realidad virtual es un recurso muy visto en los videojuegos, pero que ya se est\u00e1 utilizando en diversas experiencias sensoriales. En las salas, muchas veces, las personas solo necesitan un espacio vac\u00edo en el que puedan moverse para explorar el universo y las posibilidades que se transmiten en el visor de VR.<\/span><\/p>\n

La realidad aumentada, por su parte, es una tecnolog\u00eda que permite proyectar reproducciones 3D mediante el uso de perif\u00e9ricos como el smartphone (y su c\u00e1mara) para simular objetos virtuales en entornos f\u00edsicos, por ejemplo. Es un recurso que se viene utilizando desde hace a\u00f1os en diversas industrias y que tambi\u00e9n puede aplicarse en salas inmersivas.<\/span><\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 mercados pueden aprovechar las salas inmersivas?<\/span><\/h2>\n

Las salas pueden dise\u00f1arse para los m\u00e1s variados mercados, siempre que la experiencia sensorial en s\u00ed sea realmente relevante. Es fundamental que las interacciones y lo que se muestra a quienes participan en estas actividades tengan relaci\u00f3n directa con el producto y la marca, generando una verdadera sensaci\u00f3n de participaci\u00f3n y exploraci\u00f3n.<\/span><\/p>\n

Algunos mercados se destacan por sus posibilidades de uso de las salas inmersivas, en particular los siguientes:<\/span><\/p>\n