{"id":3468,"date":"2019-02-13T10:33:24","date_gmt":"2019-02-13T13:33:24","guid":{"rendered":"https:\/\/www.alicewonders.ws\/blog\/2019\/02\/13\/tiendas-temporales-pop-up-retail\/"},"modified":"2026-10-19T11:22:39","modified_gmt":"2026-10-19T14:22:39","slug":"tiendas-temporales-pop-up-retail","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.alicewonders.ws\/blog\/es\/2019\/02\/13\/tiendas-temporales-pop-up-retail\/","title":{"rendered":"Tiendas temporales (Pop-up Store): una nueva alternativa para el retail"},"content":{"rendered":"

Encontrar formas m\u00e1s flexibles de utilizar el espacio es una tendencia que sin duda estar\u00e1 presente en los centros comerciales del futuro<\/a>. Por eso, en el presente ya hay quienes se inspiran en esa premisa y est\u00e1n innovando en el retail. Las tiendas temporales son un excelente ejemplo de estas nuevas ideas.<\/p>\n

A continuaci\u00f3n, entender\u00e1s mejor la importancia de incorporar nuevas estrategias en el retail y tambi\u00e9n conocer\u00e1s las tiendas temporales y un poquito de la experiencia de uno de nuestros socios con este formato. \u00a1\u00c9chale un vistazo!<\/p>\n

La importancia de nuevas estrategias en el retail<\/h2>\n

Contar con una propuesta innovadora es beneficioso para cualquier negocio, ya que ayuda a la marca a destacarse de la competencia. Claro que no siempre es posible innovar demasiado en lo que respecta a los productos o servicios en un mundo en el que tantas buenas ideas ya han llegado al mercado.<\/p>\n

As\u00ed, la innovaci\u00f3n puede estar ligada a la forma en que se presenta el producto y a la experiencia de compra que la marca es capaz de ofrecerle al consumidor. Es decir, el punto de venta se convierte en el escenario principal de la innovaci\u00f3n para una marca que desea posicionarse mejor en un mercado ya consolidado.<\/p>\n

La principal forma de llevar innovaci\u00f3n al retail<\/a> es incorporar los nuevos valores que han ganado protagonismo en la actualidad, como la ruptura de jerarqu\u00edas, la sustentabilidad, la posibilidad de estar conectado en todo lugar y en cualquier momento, la personalizaci\u00f3n de los servicios, etc.<\/p>\n

El concepto de las tiendas temporales<\/h2>\n

Las tiendas temporales \u2014o pop-up stores, <\/em>como se les conoce en ingl\u00e9s\u2014 son tiendas que abren por tiempo determinado en lugares estrat\u00e9gicos con la intenci\u00f3n de ofrecerle al consumidor una oportunidad diferente de interactuar con la marca.<\/p>\n

El surgimiento<\/h3>\n

La idea de las tiendas temporales se basa en gran medida en el concepto de las exposiciones y ferias, que son recurrentes en diversos lugares y datan de muchos siglos atr\u00e1s. La gran diferencia entre ambas experiencias es que las tiendas temporales no son organizadas por un conjunto de personas o empresas, sino que son una iniciativa de una marca espec\u00edfica.<\/p>\n

La primera tienda temporal de la que se tiene noticia surgi\u00f3 en noviembre de 2002, en Nueva York. La marca Target, gran supermercado y tienda departamental estadounidense, cre\u00f3 el Target Boat \u2014o Barco Target, en espa\u00f1ol\u2014, que permaneci\u00f3 temporalmente atracado en un muelle de Manhattan.<\/p>\n

Desde entonces, diversas marcas han hecho algo parecido, como Song Airlines, Comme des Gar\u00e7ons y Samsung. Otros tipos de negocios tambi\u00e9n han experimentado con la idea, como los restaurantes.<\/p>\n

El funcionamiento<\/h3>\n

Al crear una experiencia tan diferente, la marca logra atraer muchas m\u00e1s visitas de lo habitual, transformando la pop-up store <\/em>en una oportunidad para presentar sus productos a un p\u00fablico m\u00e1s amplio.<\/p>\n

Adem\u00e1s, al no contar con una estructura fija, es posible pensar en lugares m\u00e1s inusuales, lo que contribuye a una experiencia de compra \u00fanica e inolvidable.<\/p>\n

As\u00ed, las tiendas temporales despiertan la curiosidad del p\u00fablico y tambi\u00e9n generan una sensaci\u00f3n de oportunidad. Al igual que ocurre con otros eventos que tienen fecha de inicio y de cierre, las pop-up stores<\/em> dejan a las personas pensando: “Vaya, si no aprovecho para conocerla ahora, nunca m\u00e1s podr\u00e9 volver a verla”.<\/p>\n

Tal vez por inspirarse en las ferias y tambi\u00e9n por tener un aire de innovaci\u00f3n<\/a> y juventud, no es raro que las tiendas temporales vayan acompa\u00f1adas de diversas expresiones art\u00edsticas, como m\u00fasica en vivo, exposiciones de artes pl\u00e1sticas, etc.<\/p>\n

Las tiendas temporales tambi\u00e9n pueden ser una excelente soluci\u00f3n para e-commerces<\/em> que no cuentan con tiendas f\u00edsicas y que desean dar a conocer sus marcas a un p\u00fablico m\u00e1s localizado.<\/p>\n

Por \u00faltimo, para cualquier tipo de emprendimiento, es m\u00e1s f\u00e1cil y menos arriesgado planear la apertura de una tienda temporal que la de una tienda com\u00fan. De este modo, las pop-up stores<\/em> tambi\u00e9n son una excelente forma de probar la viabilidad de abrir un negocio en determinada ubicaci\u00f3n. No son raros los ejemplos de tiendas que abrieron como temporales y se volvieron fijas.<\/p>\n

Ejemplos de uso en Brasil<\/h3>\n

Aunque haya habido experiencias anteriores, esta tendencia solo se volvi\u00f3 m\u00e1s com\u00fan en Brasil en 2009. La tienda temporal de Nike, en la Galeria do Rock, en S\u00e3o Paulo, es uno de los ejemplos m\u00e1s destacados.<\/p>\n

En lo que respecta a las tiendas virtuales, quien recurri\u00f3 a las pop-stores <\/em>para encontrarse con el consumidor en persona fue Oppa, e-commerce<\/em> de muebles que abri\u00f3 una tienda temporal en el Shopping Eldorado de S\u00e3o Paulo.<\/p>\n

Sephora es una tienda de cosm\u00e9ticos que ya acostumbra abrir tiendas temporales, y lleg\u00f3 a tener 14 espacios de este tipo el a\u00f1o pasado en las principales capitales del pa\u00eds.<\/p>\n

La experiencia de Popspaces<\/h2>\n

Al\u00ea Valdivia, cofundador de AliceWonders, afirma: “Si pudiera resumirlo en una palabra, el futuro del retail ser\u00e1 m\u00e1s humano. Vuelve a ser local. Todo el mundo se cans\u00f3 del medio marat\u00f3n de entrar al hipermercado, a una tienda grande o de la frialdad del e-commerce<\/em>… Tener la tienda local, hecha por alguien de la comunidad, que valora el barrio, eso vuelve a tener importancia”.<\/p>\n

En ese sentido, las tiendas temporales cuentan con una gran ventaja, que es llevar la marca a un nuevo lugar y permitir que interact\u00fae con el espacio y con las personas que circulan por \u00e9l.<\/p>\n

Eric Winck, cofundador de AliceWonders, argumenta en la misma l\u00ednea al afirmar que una de las principales ventajas que ofrecen las tiendas temporales es la capilaridad, es decir, la capacidad de llegar a lugares m\u00e1s espec\u00edficos sin hacer inversiones demasiado grandes.<\/p>\n

“En lugar de pasar mucho tiempo remodelando y haciendo estudios de viabilidad de un espacio grande, puedes tener varios m\u00e1s peque\u00f1os que atacan nichos locales y te dan la capilaridad que con unas pocas tiendas no tienes”, afirma Eric.<\/p>\n

El museo tecnol\u00f3gico, por ejemplo, que se construy\u00f3 en el barrio de Ipiranga, en S\u00e3o Paulo, y ten\u00eda el formato de pop-up store<\/em>, ten\u00eda como prop\u00f3sito dar a conocer un nuevo edificio que se estaba construyendo, pero tambi\u00e9n contar la historia del barrio e invitar a la poblaci\u00f3n local a conocer el proyecto.<\/p>\n

El resultado fue una mejora en las ventas: el 80% del desarrollo se vendi\u00f3 en apenas cinco semanas. Y esto se explica por la forma en que la experiencia permiti\u00f3 que la marca se insertara en la comunidad y se ganara su confianza.<\/p>\n

Las tiendas temporales pueden tener muchas otras aplicaciones para los m\u00e1s diversos mercados y ser la estrategia que est\u00e1s buscando si tu objetivo es establecer una relaci\u00f3n m\u00e1s cercana con tus clientes y ofrecer una experiencia de compra<\/a> memorable.<\/p>\n

\u00bfQuieres aprender m\u00e1s sobre tiendas temporales y muchos otros tipos de innovaci\u00f3n para el retail? Entonces s\u00edguenos en Facebook<\/a>, en Instagram<\/a> y en Vimeo<\/a>, y suscr\u00edbete tambi\u00e9n a nuestro canal de YouTube<\/a> para estar al tanto de las novedades.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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