{"id":3331,"date":"2018-12-11T08:53:31","date_gmt":"2018-12-11T11:53:31","guid":{"rendered":"https:\/\/www.alicewonders.ws\/blog\/2018\/12\/11\/activacion-de-marca-todo-lo-que-necesitas-saber\/"},"modified":"2026-10-19T11:22:58","modified_gmt":"2026-10-19T14:22:58","slug":"activacion-de-marca-todo-lo-que-necesitas-saber","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.alicewonders.ws\/blog\/es\/2018\/12\/11\/activacion-de-marca-todo-lo-que-necesitas-saber\/","title":{"rendered":"Activaci\u00f3n de marca: todo lo que necesitas saber para innovar"},"content":{"rendered":"

\u00bfConoces el concepto de activaci\u00f3n de marca? Las empresas est\u00e1n todo el tiempo intentando causar una buena impresi\u00f3n en su p\u00fablico. A veces, la idea es simplemente hacerse presentes ante esas personas, relacionando las marcas con momentos \u00fanicos que generan experiencias incre\u00edbles. As\u00ed, por asociaci\u00f3n positiva, las empresas crecen en la mente del consumidor.<\/span><\/p>\n

Las interacciones son siempre un excelente camino para captar la atenci\u00f3n. Y en muchos momentos, ya sea en la entrada de una marca al mercado o en la b\u00fasqueda de engagement, este intercambio con el p\u00fablico es esencial. Por eso, la activaci\u00f3n es una estrategia que se utiliza desde hace tanto tiempo y, sobre todo, por las marcas m\u00e1s grandes de los m\u00e1s diversos segmentos.<\/span><\/p>\n

Conexiones emocionales, experiencias extraordinarias y la capacidad de generar un recuerdo positivo con una acci\u00f3n. La activaci\u00f3n de marca es eso y mucho m\u00e1s. \u00a1Por eso, sigue leyendo este post para saber m\u00e1s sobre el tema!<\/span><\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 es la activaci\u00f3n de marca?<\/span><\/h2>\n

La activaci\u00f3n de marca es una estrategia de marketing que busca ofrecer experiencias \u00fanicas, muchas veces interactivas, con la intenci\u00f3n de involucrar al consumidor. Estas acciones son puntuales y se llevan a cabo, en la mayor\u00eda de los casos, de forma presencial, como en eventos, fiestas, supermercados, entre otras ocasiones.<\/span><\/p>\n

Una buena activaci\u00f3n de marca generar\u00e1 una percepci\u00f3n positiva en el consumidor. Para que esta acci\u00f3n sea efectiva, las marcas necesitan identificar el perfil de su p\u00fablico y c\u00f3mo ser efectivas dentro del universo de su buyer persona. As\u00ed, las empresas generan las experiencias ideales, en el momento m\u00e1s adecuado y con los disparadores m\u00e1s certeros.<\/span><\/p>\n

El concepto de activaci\u00f3n de marca, en s\u00ed, no es dif\u00edcil de comprender. Es la pr\u00e1ctica lo que se convierte en un desaf\u00edo para las empresas, sobre todo cuando son nuevas en el segmento.<\/span><\/p>\n

Poner en contacto un nuevo emprendimiento con sus consumidores potenciales exige mucha <\/span>inteligencia de mercado<\/span><\/a> y la orientaci\u00f3n de una serie de esfuerzos. Sin embargo, hacerlo puede ser particularmente complicado para las marcas creadas hace poco tiempo.<\/span><\/p>\n

Es que la activaci\u00f3n, en s\u00ed, es un proceso que comienza cuando los usuarios logran reconocer el valor que ofrece un emprendimiento y encuentran un lugar en su vida para los productos que este ofrece. Es decir, es un proceso de creaci\u00f3n de experiencias que determina que, a partir de una interacci\u00f3n en particular, nuestra relaci\u00f3n con una empresa pasa a ser algo m\u00e1s que el simple reconocimiento de su existencia.<\/span><\/p>\n

El cliente que vive una activaci\u00f3n de marca exitosa construye impresiones, recuerdos y emociones relacionados con ese d\u00eda y los lleva consigo toda la vida. Esas impresiones gu\u00edan su decisi\u00f3n de compra cuando est\u00e1 frente a los anaqueles y son tambi\u00e9n un excelente punto de partida para la fidelizaci\u00f3n.<\/span><\/p>\n

Por eso decimos que la activaci\u00f3n de marca es, esencialmente, la tarea de generar valor, y t\u00fa, como emprendedor, sabes que esa no es la tarea m\u00e1s f\u00e1cil del mundo.<\/span><\/p>\n

Una de las estrategias que m\u00e1s nos ayudan en este recorrido es conocer la <\/span>experiencia de compra<\/span><\/a> y construir un marketing experiencial capaz de diferenciarla. Por eso, dentro de las disciplinas del marketing, contamos con una especializada en la activaci\u00f3n de marcas, que re\u00fane conceptos y actividades caracter\u00edsticos que nos ayudan a tener \u00e9xito en la generaci\u00f3n de valor antes mencionada.<\/span><\/p>\n

Marketing de activaci\u00f3n<\/span><\/h3>\n

Es la rama del marketing dedicada a la activaci\u00f3n, como su propio nombre lo indica. Gira en torno a ejecutar el mix de marketing de manera que se generen los mejores resultados posibles para el negocio.<\/span><\/p>\n

El marketing de activaci\u00f3n es la creaci\u00f3n de experiencias e interacciones exclusivas. Estas acciones son capaces de dejar claro a los consumidores potenciales cu\u00e1les son los beneficios de elegir una marca o de cambiarse a ella. Y, en algunos casos, de mostrar exactamente lo que se est\u00e1n perdiendo al no hacerlo.<\/span><\/p>\n

Un marketing de activaci\u00f3n eficiente permitir\u00e1 que tu negocio gane m\u00e1s y alcance sus objetivos estrat\u00e9gicos, porque est\u00e1 condicionado a la obtenci\u00f3n de retornos. Sin embargo, dado que hay mucho en juego cuando se trata de marketing de activaci\u00f3n, es de esperar que la disciplina tenga una buena cantidad de desaf\u00edos por superar.<\/span><\/p>\n

Uno de ellos es que nuestro mercado cambia y evoluciona constantemente, lo que exige que las marcas est\u00e9n preparadas para responder a ello y resignificar las experiencias y los valores que transmiten a su consumidor.<\/span><\/p>\n

En la actualidad, recursos como el data-driven marketing han hecho menos compleja la activaci\u00f3n de marcas. Hoy, las empresas basan sus acciones e iniciativas en los datos a los que tienen acceso.<\/span><\/p>\n

Esto tambi\u00e9n permite <\/span>medir los resultados de esos esfuerzos con mayor precisi\u00f3n<\/span><\/a>. Por lo tanto, el data-driven marketing ha contribuido a lograr activaciones exitosas, porque nos permite entender exactamente lo que estamos haciendo durante el proceso.<\/span><\/p>\n

Entender qu\u00e9 es el marketing de activaci\u00f3n, no obstante, tambi\u00e9n implica entender lo que no es: iniciativas tradicionales de comunicaci\u00f3n y la oferta de un buen servicio al cliente. Esto se debe a que este campo pone el foco en las experiencias que una marca puede ofrecer a su mercado.<\/span><\/p>\n

El papel de la innovaci\u00f3n en la activaci\u00f3n de marca<\/span><\/h2>\n

Cautivar al consumidor<\/span><\/a> es uno de los principios fundamentales de la activaci\u00f3n de marketing, y esta caracter\u00edstica basta para diferenciarla de otras t\u00e9cnicas que aplica tu equipo. Hoy contamos con una serie de recursos disponibles para que la tarea de cautivar sea menos compleja para las empresas.<\/span><\/p>\n

El uso de herramientas como la realidad aumentada y los hologramas, por ejemplo, son formas inteligentes de llamar la atenci\u00f3n del consumidor y llevarlo al universo de tu marca, aunque sea por unos instantes.<\/span><\/p>\n

Lo m\u00e1s destacado de este tema es la fascinaci\u00f3n inicial que generan tecnolog\u00edas como estas. Es decir, la forma en que las marcas pueden emplear determinadas herramientas para sacar al consumidor de su rutina y promover su interacci\u00f3n con un emprendimiento en particular.<\/span><\/p>\n

Hay innumerables ejemplos de c\u00f3mo se puede utilizar la innovaci\u00f3n en la activaci\u00f3n de marca y, para aclarar mejor este punto, te mostraremos algunos casos de \u00e9xito de distintas partes del mundo.<\/span><\/p>\n

Lipton Iced Tea<\/span><\/h3>\n

Lipton fue una de las primeras marcas en <\/span>innovar en el marketing<\/span><\/a> de activaci\u00f3n y por eso merece un lugar destacado aqu\u00ed.<\/span><\/p>\n

Con un tobog\u00e1n de m\u00e1s de 100 metros instalado en la ciudad de Londres, la marca invit\u00f3 a los transe\u00fantes a utilizar una manera diferente de trasladarse a sus trabajos y actividades de ocio. El inflable, instalado durante el verano, animaba a las personas a hacer una pausa en sus rutinas para divertirse un poco, \u00a1y fue un \u00e9xito!<\/span><\/p>\n