{"id":3240,"date":"2018-04-05T14:00:52","date_gmt":"2018-04-05T17:00:52","guid":{"rendered":"https:\/\/www.alicewonders.ws\/blog\/2018\/04\/05\/branded-content-que-es-importancia-retail\/"},"modified":"2026-10-19T11:23:15","modified_gmt":"2026-10-19T14:23:15","slug":"branded-content-que-es-importancia-retail","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.alicewonders.ws\/blog\/es\/2018\/04\/05\/branded-content-que-es-importancia-retail\/","title":{"rendered":"Branded Content: \u00bfqu\u00e9 es y cu\u00e1l es su importancia en el retail?"},"content":{"rendered":"

\u00bfQu\u00e9 es el Branded Content? Es una de las estrategias utilizadas en el Marketing<\/a> nativo y est\u00e1 relacionado con la creaci\u00f3n de contenido que promueve una marca espec\u00edfica. Es com\u00fan que se confunda con el Marketing de Contenidos, pero hoy vamos a mostrar, de una vez por todas, que se trata de cosas bastante distintas.<\/p>\n

Entiende c\u00f3mo funciona esta estrategia, cu\u00e1l es su importancia para el retail y en qu\u00e9 se diferencia del Marketing de Contenidos en el siguiente art\u00edculo. \u00a1Buena lectura!<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 es el Branded Content?<\/h2>\n

Todas las campa\u00f1as digitales<\/a> solo est\u00e1n completas cuando hay producci\u00f3n de contenido. Al fin y al cabo, este es uno de los principales recursos con los que cuentan para construir una relaci\u00f3n con los consumidores y transmitir mensajes. El Branded Content es uno de los tipos de contenido que una marca puede crear para promocionarse, y su principal caracter\u00edstica es que el cliente lo relaciona inmediatamente con una empresa.<\/p>\n

Esto sugiere, entonces, que el Branded Content, por excelencia, hace que los consumidores piensen en un negocio en particular. Pero esa es b\u00e1sicamente la funci\u00f3n de la publicidad, por lo que esta definici\u00f3n puede fallar en algunas situaciones.<\/p>\n

Por eso, algunas instituciones, como Forrester<\/a>, definen el Branded Content como un contenido diferente del tradicional. Es capaz de generar reacciones emocionales, como las que tenemos al ver la TV o ir al cine, y al mismo tiempo distribuirse a mayor escala gracias a su naturaleza digital. Tenemos, por lo tanto, que el Branded Content, seg\u00fan esta definici\u00f3n, consiste en llegar a los clientes de forma emocional e interactiva.<\/p>\n

Existe adem\u00e1s una tercera manera de caracterizarlo. Esta lo equipara con todas las iniciativas de promoci\u00f3n que alteran la definici\u00f3n de contenido editorial. Es decir, que no son un tipo de publicidad tradicional ni se reconocen como tal.<\/p>\n

Cada una de las clasificaciones anteriores aborda el Branded Content de una manera diferente, lo que puede dificultar que las empresas entiendan si es un buen negocio invertir en \u00e9l. Por eso, creemos que la mejor forma de comprenderlo es ver c\u00f3mo funciona en la pr\u00e1ctica y conocer algunos de los mayores casos de \u00e9xito relacionados con esta estrategia.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo funciona el Branded Content?<\/h2>\n

Podemos citar tres casos que cumplen plenamente con la definici\u00f3n de Branded Content y que ser\u00e1n fundamentales para que entiendas los beneficios de este tipo de contenido. Para ello, elegimos tres campa\u00f1as recientes y muy distintas: las de Netflix, Honda y Dove.<\/p>\n

Netflix<\/h3>\n

El Branded Content fue una de las apuestas de Netflix para promocionar su serie original Orange Is The New Black. La producci\u00f3n, que narra el d\u00eda a d\u00eda de las reclusas de la instituci\u00f3n federal estadounidense de Lietchfield, es al mismo tiempo una comedia y un drama. Por eso, la empresa eligi\u00f3 promocionarla a trav\u00e9s de un art\u00edculo en The New York Times.<\/p>\n

La pieza de Branded Content creada se aleja de los moldes del Marketing de Contenidos y entra en el terreno del periodismo de investigaci\u00f3n. Titulado “Women Inmates: Why the Male Model Doesn’t Work”<\/a> (Mujeres reclusas: por qu\u00e9 el modelo masculino no funciona), el art\u00edculo publicado para promocionar la nueva temporada del programa es un editorial extenso y fascinante, lleno de informaci\u00f3n relevante, que incluye un video completo sobre la realidad de las mujeres en prisi\u00f3n.<\/p>\n

Al mismo tiempo que abarca todo lo que representan la marca Netflix y la submarca Orange Is The New Black, el contenido ofrece a los lectores datos valiosos y propicia la reflexi\u00f3n. Por eso, encaja en la categor\u00eda de Branded Content, haciendo que los consumidores remitan autom\u00e1ticamente a la serie en particular.<\/p>\n

Honda<\/h3>\n

Honda, por su parte, opt\u00f3 por un enfoque diferente para promocionar su monociclo, el UNI-CUB. Al invitar a la banda OK Go, conocida por sus videos imaginativos, a integrar el producto en el videoclip de I Won’t Let You Down<\/a>, la marca logr\u00f3 exposici\u00f3n sin que su nombre se mencionara ni una sola vez.<\/p>\n

El video fue visto por al menos 35 millones de personas, todav\u00eda en 2014, y estaba conectado a un sitio web que mostraba de forma interactiva c\u00f3mo funcionaba el Honda UNI-CUB. Aqu\u00ed, por lo tanto, la marca explora el segundo concepto de Branded Content: la creaci\u00f3n de piezas no convencionales que generan una reacci\u00f3n emocional.<\/p>\n

Dove<\/h3>\n

Sin embargo, ning\u00fan caso de Branded Content es m\u00e1s conocido que la Campa\u00f1a por la Belleza Real de Dove<\/a>. Tras investigar y descubrir que solo cuatro de cada 100 mujeres se describen como bellas, la marca produjo una serie de videos que mostraban la distancia entre la percepci\u00f3n y la realidad.<\/p>\n

El m\u00e1s conocido de ellos muestra a un artista dibujando a mujeres bas\u00e1ndose \u00fanicamente en la descripci\u00f3n que ellas hacen de s\u00ed mismas o en las caracter\u00edsticas mencionadas por desconocidos. La discrepancia entre los resultados serv\u00eda para mostrar que esas mujeres eran mucho m\u00e1s bellas de lo que imaginaban.<\/p>\n

El enfoque encaja en el tercer concepto que mencionamos anteriormente. No es publicidad tradicional ni un contenido editorial t\u00edpicamente hecho para vender productos de cuidado personal. Aun as\u00ed, atrajo m\u00e1s de 170 millones de vistas en YouTube en su primer a\u00f1o, se ubic\u00f3 entre los tres videos m\u00e1s compartidos en las redes y promovi\u00f3 intensamente la marca.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo beneficia el Branded Content al retail?<\/h2>\n

Ahora que ya entendiste qu\u00e9 hace que el Branded Content sea diferente del Marketing de Contenidos, es momento de conocer sus beneficios para el retail<\/a>. \u00bfDe qu\u00e9 manera iniciativas como estas pueden hacer que una marca sea m\u00e1s conocida o venda m\u00e1s?<\/p>\n

La primera ventaja que podemos atribuir al Branded Content es su costo-beneficio. Un negocio puede verse muy perjudicado si invierte m\u00e1s dinero en publicidad del que obtiene como retorno. Sin embargo, cuando construye una campa\u00f1a de Branded Content que toma en cuenta el perfil de su consumidor y sus expectativas<\/a>, logra generar buzz.<\/p>\n

Ese buzz se traduce en difusi\u00f3n espont\u00e1nea en las redes sociales y en m\u00e1s menciones de la marca, lo cual, sin duda, es un punto a favor.<\/p>\n

Otro beneficio tiene que ver con la competencia. Diferenciarse es mucho m\u00e1s dif\u00edcil hoy en d\u00eda, y el Branded Content puede ayudar. Aporta m\u00e1s valor que la publicidad tradicional y hace que las personas asocien a una empresa con algo m\u00e1s que aquello que vende.<\/p>\n

Por \u00faltimo, es interactivo, no intrusivo. A diferencia de la publicidad pay-per-click, llega al cliente cuando este muestra inter\u00e9s en recibirlo. Y eso hace que sea muy bien recibido.<\/p>\n

El Branded Content es una innovaci\u00f3n<\/a> que puede ayudar a las marcas a obtener mejores resultados<\/a>. Sin embargo, lo mejor que este tipo de campa\u00f1as har\u00e1 por el negocio es elevar su percepci\u00f3n entre los clientes. Esto, a largo plazo, traer\u00e1 retornos no solo en forma de leads, sino tambi\u00e9n en engagement y fidelizaci\u00f3n.<\/p>\n

\u00bfTe gust\u00f3 entender qu\u00e9 es el Branded Content? \u00a1Ponte en contacto<\/a> con AliceWonders ahora mismo y descubre c\u00f3mo la interactividad y la creatividad pueden jugar a favor de un negocio!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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