{"id":1799,"date":"2022-04-27T15:48:11","date_gmt":"2022-04-27T18:48:11","guid":{"rendered":"http:\/\/alicewonders.ws\/blog\/?p=1799"},"modified":"2022-06-08T20:27:02","modified_gmt":"2022-06-08T23:27:02","slug":"salas-imersivas-venda-mais-com-experiencias-sensoriais","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.alicewonders.ws\/blog\/2022\/04\/27\/salas-imersivas-venda-mais-com-experiencias-sensoriais\/","title":{"rendered":"Salas Imersivas: venda mais com experi\u00eancias sensoriais"},"content":{"rendered":"

Propor experi\u00eancias em PDV tem se tornado um desafio para as lojas. Competir com o digital \u00e9 uma realidade dura, mas \u00e9 ineg\u00e1vel que a presen\u00e7a f\u00edsica proporciona explorar oportunidades \u00fanicas. Uma delas s\u00e3o as <\/span>salas imersivas<\/b>, que baseiam intera\u00e7\u00f5es com o p\u00fablico por meio da imers\u00e3o sensorial.<\/span><\/p>\n

Voc\u00ea j\u00e1 deve ter visto algumas dessas <\/span>experi\u00eancias<\/span><\/a> em exposi\u00e7\u00f5es, ativa\u00e7\u00f5es de marcas e a\u00e7\u00f5es de marketing feitas em shoppings e em grandes lojas. A ideia \u00e9 simples: envolver o consumidor em uma rela\u00e7\u00e3o mais aprofundada do que somente olhar uma vitrine ou assistir a um comercial. O resultado dessa intera\u00e7\u00e3o vai afetar diretamente o engajamento e o desejo de consumo.<\/span><\/p>\n

Vamos tratar ao longo deste conte\u00fado o <\/span>poder das salas imersivas, o que faz com que elas sejam especiais e como podem ser utilizadas em diversos segmentos de neg\u00f3cio<\/span>.<\/span><\/p>\n

O que s\u00e3o salas imersivas?<\/span><\/h2>\n

As salas imersivas s\u00e3o espa\u00e7os em que os visitantes podem interagir e participar de alguma a\u00e7\u00e3o de marketing nas quais est\u00e3o profundamente envolvidos com a proposta da campanha. Nessas salas, s\u00e3o explorados todos os sentidos: audi\u00e7\u00e3o, tato, olfato, paladar e vis\u00e3o, juntos ou com apenas alguns desses em combina\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n

Nessas salas, a imers\u00e3o acontece quando o consumidor \u00e9 exposto a diversos est\u00edmulos e oportunidades de intera\u00e7\u00e3o sem nenhuma interrup\u00e7\u00e3o por um fator externo. Justamente para possibilitar isso, as experi\u00eancias s\u00e3o conduzidas em salas especiais, em que h\u00e1 o foco em se concentrar nas sensa\u00e7\u00f5es propostas pelas campanhas.<\/span><\/p>\n

\u00c9 importante destacar que a base das salas imersivas \u00e9 um conceito amplamente conhecido e utilizado: o <\/span>marketing sensorial<\/span><\/a>. Essa pr\u00e1tica consiste em gerar engajamento, identifica\u00e7\u00e3o e uma percep\u00e7\u00e3o positiva em rela\u00e7\u00e3o a marcas por meio de v\u00eddeos, cheiros, m\u00fasicas, gostos e experi\u00eancias de toque.<\/span><\/p>\n

Quais tipos de experi\u00eancias as salas imersivas podem proporcionar?<\/span><\/h2>\n

As salas imersivas podem ter v\u00e1rios tipos de experi\u00eancias do tipo. Algumas focam apenas em linhas sensoriais espec\u00edficas, enquanto outras mesclam as possibilidades para gerar momentos ainda mais impactantes a quem participa dessas a\u00e7\u00f5es. Entenda algumas dessas possibilidades de imers\u00e3o sensorial a seguir.<\/span><\/p>\n

Proje\u00e7\u00f5es Mapeadas<\/span><\/h3>\n

As <\/span>proje\u00e7\u00f5es mapeadas<\/span><\/a> dentro de salas podem gerar a sensa\u00e7\u00e3o de que o consumidor est\u00e1 em alguma paisagem ou ao lado de pessoas que, na verdade, est\u00e3o sendo projetadas. Da mesma forma, \u00e9 poss\u00edvel projetar elementos menores, como produtos.<\/span><\/p>\n

A ideia com as proje\u00e7\u00f5es \u00e9 fazer uma reprodu\u00e7\u00e3o fiel, geralmente nas paredes e no teto da sala em quest\u00e3o, gerando assim a sensa\u00e7\u00e3o de imers\u00e3o na pessoa que est\u00e1 l\u00e1 dentro. \u00c9 uma \u00f3tima possibilidade para transportar pessoas para cen\u00e1rios, por exemplo.<\/span><\/p>\n

Playlists<\/span><\/h3>\n

As playlists ajudam a tornar essa experi\u00eancia da sala imersiva ainda mais sensorial. Afinal, a <\/span>m\u00fasica<\/span><\/a> \u00e9 um dos elementos mais ricos dentro da proje\u00e7\u00e3o de uma ideia de marca. N\u00e3o\u00a0\u00e0 toa as empresas t\u00eam seus jingles e escolhem trilhas sonoras para suas a\u00e7\u00f5es.<\/span><\/p>\n

Uma boa playlist pode ajudar a gerar essa sensa\u00e7\u00e3o de imers\u00e3o ainda maior, gerando ainda uma associa\u00e7\u00e3o posterior \u00e0 marca, quando o consumidor escutar novamente determinada m\u00fasica.<\/span><\/p>\n

Tel\u00f5es 360\u00ba<\/span><\/h3>\n

Os tel\u00f5es em 360\u00ba ocupam as paredes dessas salas com a miss\u00e3o de reproduzir v\u00eddeos e anima\u00e7\u00f5es que tornem a experi\u00eancia mais ilustrada e viva. Por ser uma tela cont\u00ednua, a experi\u00eancia com esse mecanismo obriga as pessoas a girarem para consumir todo o conte\u00fado.<\/span><\/p>\n

Esse est\u00edmulo \u00e0 movimenta\u00e7\u00e3o, ainda que seja natural por conta da disposi\u00e7\u00e3o dos tel\u00f5es, \u00e9 uma forma de fazer o consumidor participar e interagir com a sala. \u00c9 uma oportunidade de projetar sua marca de maneira enriquecedora e interessante.<\/span><\/p>\n

Pain\u00e9is interativos<\/span><\/h3>\n

Os pain\u00e9is interativos podem ser combinados com tel\u00f5es e outros tipos de mecanismos sensoriais dentro das salas imersivas. O foco desse recurso \u00e9 dar ao consumidor a autonomia de executar a experi\u00eancia da maneira que bem entender.<\/span><\/p>\n

Com esses pain\u00e9is, as pessoas podem projetar imagens, buscar informa\u00e7\u00f5es e selecionar detalhes relacionados \u00e0 experi\u00eancia em que est\u00e3o imersas. Isso gera um engajamento maior e, no fim das contas, torna a oportunidade ainda mais interessante para quem est\u00e1 dentro da sala imersiva.<\/span><\/p>\n

Realidade aumentada e virtual<\/span><\/h3>\n

A realidade virtual \u00e9 um recurso muito visto em games, mas que j\u00e1 est\u00e1 sendo utilizado em experi\u00eancias sensoriais diversas. Nas salas, muitas vezes, as pessoas s\u00e3o conduzidas apenas para aproveitarem um espa\u00e7o vazio em que possam se movimentar para explorar o universo e possibilidades que \u00e9 transmitido no visor de VR.<\/span><\/p>\n

J\u00e1 a realidade aumentada \u00e9 uma tecnologia que permite projetar reprodu\u00e7\u00f5es 3D, com o uso de perif\u00e9ricos como smartphone (e sua c\u00e2mera) para simular objetos virtuais em ambientes f\u00edsicos, por exemplo. Este \u00e9 um recurso que j\u00e1 vem sendo usado h\u00e1 anos em diversas ind\u00fastrias e tamb\u00e9m pode ser aplicado em salas imersivas.<\/span><\/p>\n

Quais mercados podem fazer uso das salas imersivas?<\/span><\/h2>\n

As salas podem ser pensadas para os mais variados mercados, desde que a experi\u00eancia sensorial em si seja realmente relevante. \u00c9 fundamental que as intera\u00e7\u00f5es e o que \u00e9 mostrado a quem participa dessas atividades tenha rela\u00e7\u00e3o direta com o produto e a marca, gerando a real sensa\u00e7\u00e3o de participa\u00e7\u00e3o e explora\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n

Alguns mercados se destacam nas possibilidade de uso das salas imersivas, mais especificamente estes:<\/span><\/p>\n