{"id":1454,"date":"2019-02-13T10:33:24","date_gmt":"2019-02-13T13:33:24","guid":{"rendered":"http:\/\/alicewonders.ws\/blog\/2019\/02\/13\/lojas-temporarias-pop-up-store-uma-nova-alternativa-para-o-varejo\/"},"modified":"2019-02-13T10:34:20","modified_gmt":"2019-02-13T13:34:20","slug":"lojas-temporarias-pop-up-store-uma-nova-alternativa-para-o-varejo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.alicewonders.ws\/blog\/2019\/02\/13\/lojas-temporarias-pop-up-store-uma-nova-alternativa-para-o-varejo\/","title":{"rendered":"Lojas tempor\u00e1rias (Pop-up Store): uma nova alternativa para o varejo"},"content":{"rendered":"

Encontrar formas mais flex\u00edveis de utilizar o espa\u00e7o \u00e9 uma tend\u00eancia que com certeza estar\u00e1 presente nos shoppings do futuro<\/a>.\u00a0\u00c9 por isso que no presente j\u00e1 tem gente inspirada nessa premissa e que est\u00e1\u00a0inovando no varejo.\u00a0As lojas tempor\u00e1rias s\u00e3o um \u00f3timo exemplo dessas novas ideias.<\/p>\n

A seguir, voc\u00ea vai entender melhor sobre a import\u00e2ncia de incorporar novas estrat\u00e9gias no varejo e tamb\u00e9m conhecer\u00e1 as lojas tempor\u00e1rias e um pouquinho da experi\u00eancia de um dos nossos parceiros com esse formato. Confira!<\/p>\n

A import\u00e2ncia de novas estrat\u00e9gias no varejo<\/h2>\n

Contar com uma proposta inovadora \u00e9 ben\u00e9fico para qualquer neg\u00f3cio, pois ajuda a marca a se destacar da concorr\u00eancia. \u00c9 claro que nem sempre \u00e9 poss\u00edvel inovar demais no que diz respeito aos produtos ou servi\u00e7os em um mundo em que tantas boas ideias j\u00e1 foram postas no mercado.<\/p>\n

Sendo assim, a inova\u00e7\u00e3o pode vir atrelada a como o produto \u00e9 apresentado e \u00e0 experi\u00eancia de compra que a marca \u00e9 capaz de proporcionar ao consumidor. Ou seja, o PDV torna-se o palco principal da inova\u00e7\u00e3o para uma marca que deseja se posicionar melhor em um mercado j\u00e1 consolidado.<\/p>\n

A principal forma de trazer inova\u00e7\u00e3o para o varejo<\/a>\u00a0\u00e9 incorporar os novos valores que t\u00eam ganhado destaque na atualidade, como a quebra de hierarquias, a sustentabilidade, a possibilidade de estar conectado em todo lugar e a qualquer momento, a customiza\u00e7\u00e3o dos servi\u00e7os etc.<\/p>\n

O conceito das lojas tempor\u00e1rias<\/h2>\n

Lojas tempor\u00e1rias \u2014 ou pop-up stores,\u00a0<\/em>como s\u00e3o conhecidas em ingl\u00eas \u2014 s\u00e3o lojas que abrem por tempo determinado em locais estrat\u00e9gicos com a inten\u00e7\u00e3o de oferecer ao consumidor uma oportunidade diferente de interagir com a marca.<\/p>\n

O surgimento<\/h3>\n

A ideia das lojas tempor\u00e1rias se baseia bastante no conceito de exposi\u00e7\u00f5es e feiras, que s\u00e3o recorrentes em diversos lugares e datam de muitos s\u00e9culos. A grande diferen\u00e7a entre as duas experi\u00eancias \u00e9 que as lojas tempor\u00e1rias n\u00e3o s\u00e3o organizadas por um conjunto de pessoas ou empresas, s\u00e3o uma iniciativa de uma marca espec\u00edfica.<\/p>\n

A primeira loja tempor\u00e1ria que se tem not\u00edcia surgiu em novembro de 2002, em Nova Iorque. A marca Target, grande supermercado e loja de departamento norte-americana, criou a\u00a0Target Boat \u2014 ou Barco Target, em portugu\u00eas \u2014 que ficou temporariamente atracada\u00a0em um pier de Manhattan.<\/p>\n

De l\u00e1 para c\u00e1, diversas marcas fizeram algo parecido, como a Song Airlines, a Comme des Gar\u00e7ons e a Samsung. Outros tipos de neg\u00f3cios tamb\u00e9m experimentaram a ideia, como os restaurantes.<\/p>\n

O funcionamento<\/h3>\n

Ao criar uma experi\u00eancia t\u00e3o diferente, a marca consegue atrair muito mais visitas do que de costume, transformando a pop-up store <\/em>numa oportunidade de apresentar seus produtos para um p\u00fablico mais amplo.<\/p>\n

Al\u00e9m disso, por n\u00e3o contar com uma estrutura fixa, \u00e9 poss\u00edvel pensar em locais mais inusitados, corroborando para uma experi\u00eancia de compra \u00fanica e inesquec\u00edvel.<\/p>\n

Sendo assim, as lojas tempor\u00e1rias inspiram curiosidade no p\u00fablico e criam tamb\u00e9m uma sensa\u00e7\u00e3o de oportunidade. Assim como no caso de outros eventos que t\u00eam data para come\u00e7ar e para terminar, as pop-up stores<\/em> deixam as pessoas pensando: “Poxa, se eu n\u00e3o aproveitar para conhecer agora, nunca mais poderei ver de novo”.<\/p>\n

Talvez por se inspirarem nas feiras e tamb\u00e9m por contarem com um\u00a0ar de inova\u00e7\u00e3o<\/a> e jovialidade, n\u00e3o \u00e9 raro que lojas tempor\u00e1rias estejam acompanhadas de express\u00f5es art\u00edsticas diversas, como m\u00fasica ao vivo, exposi\u00e7\u00f5es de artes pl\u00e1sticas etc.<\/p>\n

Lojas tempor\u00e1rias tamb\u00e9m podem ser uma \u00f3tima solu\u00e7\u00e3o para e-commerces<\/em> que n\u00e3o contam com lojas f\u00edsicas e que desejam divulgar suas marcas para um p\u00fablico mais localizado.<\/p>\n

Por fim, para qualquer tipo de empreendimento, \u00e9 mais f\u00e1cil e menos arriscado planejar a abertura de\u00a0uma loja tempor\u00e1ria do que a de uma loja comum. Desse modo, as pop-up stores<\/em>\u00a0tamb\u00e9m s\u00e3o uma \u00f3tima forma de testar a viabilidade de abertura de um neg\u00f3cio em determinada localiza\u00e7\u00e3o. N\u00e3o s\u00e3o raros os exemplos de lojas que abriram tempor\u00e1rias e tornaram-se fixas.<\/p>\n

Exemplos de uso no Brasil<\/h3>\n

Ainda que hajam experi\u00eancias anteriores, essa tend\u00eancia s\u00f3 se tornou mais comum no Brasil em 2009. A loja tempor\u00e1ria da Nike, na Galeria do Rock, em S\u00e3o Paulo, \u00e9 um dos exemplos mais marcantes.<\/p>\n

No que diz respeito a\u00a0lojas virtuais, quem se valeu das pop-stores <\/em>para encontrar o consumidor pessoalmente foi a\u00a0Oppa, e-commerce<\/em> de m\u00f3veis que abriu uma loja tempor\u00e1ria no Shopping Eldorado de S\u00e3o Paulo.<\/p>\n

A Sephora \u00e9 uma loja de cosm\u00e9ticos que j\u00e1 tem o costume de abrir lojas tempor\u00e1rias, chegando a ter 14 espa\u00e7os desse tipo no ano passado nas principais capitais do pa\u00eds.<\/p>\n

A experi\u00eancia da Popspaces<\/h2>\n

Al\u00ea Valdivia, co-founder da AliceWonders,\u00a0afirma: “Se puder resumir em uma palavra, o futuro do varejo ser\u00e1 mais humano. Ele volta a ser local. Todo mundo cansou da meia maratona de entrar no hipermercado, numa loja grande ou da frieza do\u00a0e-commerce<\/em>… Voc\u00ea ter a loja local, feita\u00a0por algu\u00e9m da comunidade, que valoriza o bairro, isso volta a ter import\u00e2ncia”.<\/p>\n

Nesse sentido, as lojas tempor\u00e1rias contam com uma grande vantagem que \u00e9 levar a marca a um novo local e permitir que ela interaja com o espa\u00e7o e com as pessoas que circulam nele.<\/p>\n

Eric Winck, co-founder da AliceWonders, argumenta tamb\u00e9m nesse sentido, afirmando que uma das principais vantagens que as lojas tempor\u00e1rias oferecem \u00e9 a capilaridade, ou seja, a capacidade de atingir locais mais espec\u00edficos sem fazer investimentos grandes demais.<\/p>\n

“Ao inv\u00e9s de voc\u00ea passar muito tempo reformando e fazendo estudos\u00a0de viabilidade de um espa\u00e7o grande, voc\u00ea pode ter v\u00e1rios menores que atacam nichos locais e te d\u00e3o\u00a0a capilaridade que com algumas lojas voc\u00ea n\u00e3o tem”, afirma Eric.<\/p>\n

O museu tecnol\u00f3gico, por exemplo, que foi constru\u00eddo no bairro do Ipiranga, em S\u00e3o Paulo, e contava\u00a0com o\u00a0formato de\u00a0pop-up store<\/em>, tinha como prop\u00f3sito\u00a0divulgar um novo pr\u00e9dio que estava sendo constru\u00eddo, mas tamb\u00e9m contar a hist\u00f3ria do bairro e convidar a popula\u00e7\u00e3o local a conhecer o projeto.<\/p>\n

O resultado foi a melhora das vendas, 80% do empreendimento foi vendido em apenas cinco semanas. E isso se justifica no modo como a experi\u00eancia permitiu que a marca se inserisse na comunidade e ganhasse a sua confian\u00e7a.<\/p>\n

As lojas tempor\u00e1rias podem ter tantas outras aplica\u00e7\u00f5es para os mais diversos mercados e ser a estrat\u00e9gia que voc\u00ea est\u00e1 procurando\u00a0se o seu objetivo \u00e9 estabelecer uma rela\u00e7\u00e3o mais pr\u00f3xima com os seus clientes e proporcionar uma experi\u00eancia de compra<\/a> marcante.<\/p>\n

Quer aprender mais sobre lojas tempor\u00e1rias e muitos outros tipos de inova\u00e7\u00e3o para o varejo?\u00a0Ent\u00e3o nos siga no Facebook<\/a>,\u00a0no Instagram<\/a> e no\u00a0Vimeo<\/a>\u00a0e se inscreva tamb\u00e9m no nosso canal do YouTube<\/a>\u00a0para ficar por dentro das novidades!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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