{"id":1332,"date":"2018-12-11T08:53:31","date_gmt":"2018-12-11T11:53:31","guid":{"rendered":"http:\/\/alicewonders.ws\/blog\/2018\/12\/11\/ativacao-de-marca-tudo-o-que-voce-precisa-saber-para-inovar\/"},"modified":"2024-01-12T11:33:11","modified_gmt":"2024-01-12T14:33:11","slug":"ativacao-de-marca-tudo-o-que-voce-precisa-saber-para-inovar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.alicewonders.ws\/blog\/2018\/12\/11\/ativacao-de-marca-tudo-o-que-voce-precisa-saber-para-inovar\/","title":{"rendered":"Ativa\u00e7\u00e3o de marca: tudo o que voc\u00ea precisa saber para inovar"},"content":{"rendered":"

Voc\u00ea conhece o conceito de ativa\u00e7\u00e3o de marca? Empresas est\u00e3o a todo tempo tentando causar uma boa impress\u00e3o no seu p\u00fablico. Por vezes, a ideia \u00e9 somente aparecer para essas pessoas, relacionando marcas a momentos \u00fanicos, que geram experi\u00eancias incr\u00edveis. Assim, por associa\u00e7\u00e3o positiva, as empresas crescem na mente do consumidor.<\/span><\/p>\n

Intera\u00e7\u00f5es s\u00e3o sempre um \u00f3timo caminho para conquistar aten\u00e7\u00e3o. E em v\u00e1rios momentos, seja na entrada de marcas no mercado, seja na busca por engajamento, essa troca com o p\u00fablico \u00e9 essencial. Por isso, a ativa\u00e7\u00e3o \u00e9 uma estrat\u00e9gia utilizada h\u00e1 tanto tempo e, principalmente, pelas maiores marcas dos mais diferentes segmentos.<\/span><\/p>\n

Conex\u00f5es emocionais, experi\u00eancias extraordin\u00e1rias e a capacidade de gerar mem\u00f3ria positiva em uma a\u00e7\u00e3o. A ativa\u00e7\u00e3o de marca \u00e9 isso e muito mais. Por isso, continue lendo este post para saber mais sobre o tema!<\/span><\/p>\n

O que \u00e9 a ativa\u00e7\u00e3o de marca?<\/span><\/h2>\n

A ativa\u00e7\u00e3o de marca \u00e9 uma estrat\u00e9gia de marketing que visa proporcionar experi\u00eancias \u00fanicas, muitas vezes interativas, com a inten\u00e7\u00e3o de envolver o consumidor. Essas a\u00e7\u00f5es s\u00e3o pontuais e acontecem, na maioria das vezes, de maneira presencial, como em eventos, festas, supermercados, entre outras ocasi\u00f5es.<\/span><\/p>\n

Uma boa ativa\u00e7\u00e3o de marca vai proporcionar uma percep\u00e7\u00e3o positiva no consumidor. Para que essa a\u00e7\u00e3o seja efetiva, marcas precisam identificar o perfil de seu p\u00fablico e como ser efetivo dentro desse universo da sua persona. Assim, as empresas geram as experi\u00eancias ideais, no momento mais adequado e com os gatilhos mais certeiros.<\/span><\/p>\n

O conceito de ativa\u00e7\u00e3o de marca, em si, n\u00e3o \u00e9 dif\u00edcil de compreender. \u00c9 a pr\u00e1tica que se torna um desafio para as empresas, principalmente quando s\u00e3o novidade no segmento.<\/span><\/p>\n

Colocar um novo empreendimento em contato com os seus consumidores em potencial exige muita <\/span>intelig\u00eancia de mercado<\/span><\/a> e o direcionamento de uma s\u00e9rie de esfor\u00e7os. No entanto, fazer isso pode ser particularmente complicado para as marcas criadas h\u00e1 pouco tempo.<\/span><\/p>\n

\u00c9 que ativa\u00e7\u00e3o, em si, \u00e9 um processo que come\u00e7a quando os usu\u00e1rios conseguem reconhecer o valor oferecido por um empreendimento e encontram um papel em sua vida para os produtos ali originados. Ou seja, \u00e9 um processo de cria\u00e7\u00e3o de experi\u00eancias que determina que, a partir de uma intera\u00e7\u00e3o em particular, o nosso relacionamento com uma empresa passa a ser mais do que o mero reconhecimento de sua exist\u00eancia.<\/span><\/p>\n

O cliente que passa por uma ativa\u00e7\u00e3o de marca bem-sucedida constr\u00f3i impress\u00f5es, mem\u00f3ria e emo\u00e7\u00f5es relacionadas \u00e0quele dia e os carrega pela vida inteira. Essas impress\u00f5es guiam a sua decis\u00e3o de compra quando de frente \u00e0s prateleiras e s\u00e3o tamb\u00e9m um \u00f3timo lugar para come\u00e7ar a fideliza\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n

Por isso dizemos que a ativa\u00e7\u00e3o de marca \u00e9, essencialmente, a tarefa de gerar valor \u2014 e voc\u00ea, como empreendedor, est\u00e1 ciente de que essa n\u00e3o \u00e9 a tarefa mais f\u00e1cil do mundo.<\/span><\/p>\n

Uma das estrat\u00e9gias que mais nos ajudam nessa jornada \u00e9 conhecer a <\/span>experi\u00eancia de compra<\/span><\/a> e construir um marketing experiencial capaz de diferenci\u00e1-la. Por isso, dentro das disciplinas do marketing, temos uma especializada na ativa\u00e7\u00e3o de marcas, que re\u00fane conceitos e atividades caracter\u00edsticas que nos ajudam a sermos um sucesso nessa gera\u00e7\u00e3o de valor supracitada.<\/span><\/p>\n

Marketing de ativa\u00e7\u00e3o<\/span><\/h3>\n

\u00c9 o bra\u00e7o do marketing dedicado \u00e0 ativa\u00e7\u00e3o, como o pr\u00f3prio nome j\u00e1 indica. Gira em torno de executar o mix de marketing de forma a gerar os melhores resultados poss\u00edveis para o neg\u00f3cio.<\/span><\/p>\n

Marketing de ativa\u00e7\u00e3o \u00e9 a cria\u00e7\u00e3o de experi\u00eancias e intera\u00e7\u00f5es exclusivas. Essas a\u00e7\u00f5es s\u00e3o capazes de deixar claro aos consumidores em potencial quais s\u00e3o os benef\u00edcios de escolher ou migrar para uma marca. E em alguns casos, mostrar exatamente o que est\u00e3o perdendo ao n\u00e3o fazer isso.<\/span><\/p>\n

Um marketing de ativa\u00e7\u00e3o eficiente vai permitir que o seu neg\u00f3cio lucre mais e atinja os seus objetivos estrat\u00e9gicos porque \u00e9 condicionado \u00e0 obten\u00e7\u00e3o de retornos. Entretanto, visto que as apostas s\u00e3o altas quando o assunto \u00e9 marketing de ativa\u00e7\u00e3o, \u00e9 de se esperar que a disciplina tenha uma por\u00e7\u00e3o de desafios a serem superados.<\/span><\/p>\n

Um deles \u00e9 como o nosso mercado muda e evolui constantemente, exigindo que as marcas estejam preparadas para responder a isso e ressignificar as experi\u00eancias e valores que deixam evidentes para o seu consumidor.<\/span><\/p>\n

Na atualidade, recursos como o data-driven marketing t\u00eam tornado menos complexa a ativa\u00e7\u00e3o de marcas. Hoje, as empresas est\u00e3o baseando as a\u00e7\u00f5es e iniciativas de uma empresa nos dados a que ela tem acesso.<\/span><\/p>\n

Isso permite tamb\u00e9m <\/span>mensurar os resultados desses esfor\u00e7os com mais precis\u00e3o<\/span><\/a>. Portanto, o data-driven marketing tem colaborado para ativa\u00e7\u00f5es bem-sucedidas porque permite que entendamos exatamente o que estamos fazendo durante o processo.<\/span><\/p>\n

Entender o que \u00e9 marketing de ativa\u00e7\u00e3o, todavia, tamb\u00e9m passa por entender o que ele n\u00e3o \u00e9: iniciativas tradicionais de comunica\u00e7\u00e3o e a oferta de um bom servi\u00e7o ao cliente. Isso porque esse campo d\u00e1 destaque para as experi\u00eancias que uma marca pode proporcionar ao seu mercado.<\/span><\/p>\n

O papel da inova\u00e7\u00e3o na ativa\u00e7\u00e3o de marca<\/span><\/h2>\n

Encantar o consumidor<\/span><\/a> \u00e9 um dos princ\u00edpios fundamentais da ativa\u00e7\u00e3o de marketing e essa caracter\u00edstica \u00e9 o suficiente para diferenci\u00e1-lo de outras t\u00e9cnicas aplicadas pelo seu time. Hoje, temos uma s\u00e9rie de recursos dispon\u00edveis para que a tarefa do encantamento seja menos complexa para as empresas.<\/span><\/p>\n

A utiliza\u00e7\u00e3o de ferramentas como a realidade aumentada e os hologramas, por exemplo, s\u00e3o formas inteligentes de chamar a aten\u00e7\u00e3o do consumidor e traz\u00ea-lo para o universo da sua marca, nem que seja por alguns instantes.<\/span><\/p>\n

O destaque deste t\u00f3pico \u00e9 o encantamento inicial proporcionado por tecnologias como essa. Ou seja, a forma como as marcas podem empregar determinadas ferramentas para tirar o consumidor da sua rotina e promover sua intera\u00e7\u00e3o com um empreendimento em particular.<\/span><\/p>\n

H\u00e1 in\u00fameros exemplos de como a inova\u00e7\u00e3o pode ser utilizada na ativa\u00e7\u00e3o de marca e, para esclarecer melhor esse ponto, vamos lhe mostrar alguns cases de sucesso encontrados ao redor do mundo.<\/span><\/p>\n

Lipton Iced Tea<\/span><\/h3>\n

A Lipton foi uma das primeiras marcas a <\/span>inovar no marketing<\/span><\/a> de ativa\u00e7\u00e3o e por isso merece destaque aqui.<\/span><\/p>\n

Com um escorregador de mais de 100 metros instalado na cidade de Londres, a marca convidou os transeuntes a utilizar uma maneira diferente para se transportar para os seus trabalhos e atividades de lazer. O infl\u00e1vel, instalado durante o ver\u00e3o, encorajava as pessoas a parar suas rotinas para se divertir um pouco \u2014 e foi um sucesso!<\/span><\/p>\n