{"id":1198,"date":"2018-04-05T14:00:52","date_gmt":"2018-04-05T17:00:52","guid":{"rendered":"http:\/\/alicewonders.ws\/blog\/2018\/04\/05\/branded-content-o-que-e-e-qual-a-sua-importancia-no-varejo\/"},"modified":"2018-09-10T16:26:18","modified_gmt":"2018-09-10T19:26:18","slug":"branded-content-o-que-e-e-qual-a-sua-importancia-no-varejo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.alicewonders.ws\/blog\/2018\/04\/05\/branded-content-o-que-e-e-qual-a-sua-importancia-no-varejo\/","title":{"rendered":"Branded Content: o que \u00e9 e qual a sua import\u00e2ncia no varejo?"},"content":{"rendered":"

O que \u00e9 Branded Content? Uma das estrat\u00e9gias utilizadas no Marketing<\/a> nativo, ele est\u00e1 relacionado\u00a0\u00e0 cria\u00e7\u00e3o de um conte\u00fado que promova uma marca espec\u00edfica. \u00c9 comum que ele\u00a0seja confundido\u00a0com o Marketing de Conte\u00fado, mas, hoje, vamos mostrar, de uma vez por todas, que se tratam de coisas bastante distintas.<\/p>\n

Entenda como essa estrat\u00e9gia funciona, qual sua import\u00e2ncia para o varejo e como se distingue do Marketing de Conte\u00fado no artigo a seguir. Boa leitura!<\/p>\n

O que \u00e9 Branded Content?<\/h2>\n

Todas as campanhas digitais<\/a> s\u00f3 ficam completas quando acontece a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado. Afinal, esse \u00e9 um dos principais recursos que elas t\u00eam para construir um relacionamento com os consumidores e entregar mensagens. Branded Content \u00e9 um dos tipos de conte\u00fados que uma marca pode criar para se promover e a sua principal caracter\u00edstica \u00e9 a de ser imediatamente relacionado a uma empresa pelo cliente.<\/p>\n

Isso sugere, ent\u00e3o, que o Branded Content, por excel\u00eancia, faz com que consumidores pensem em um neg\u00f3cio em particular. Mas isso \u00e9 basicamente a fun\u00e7\u00e3o da publicidade, ent\u00e3o, essa defini\u00e7\u00e3o pode falhar em algumas situa\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

Por causa disso, algumas institui\u00e7\u00f5es, como a Forrester<\/a>, definem o Branded Content como conte\u00fado diferente do tradicional. Ele \u00e9 capaz de, simultaneamente, gerar rea\u00e7\u00f5es emocionais, como as que temos assistindo\u00a0 \u00e0 TV ou indo ao cinema, enquanto s\u00e3o distribu\u00eddos, em uma escala maior, por sua natureza digital. Temos, portanto, que Branded Content, segundo essa defini\u00e7\u00e3o, \u00e9 alcan\u00e7ar clientes emocional e interativamente.<\/p>\n

H\u00e1 ainda uma terceira maneira de caracteriz\u00e1-lo. Essa o iguala a todas as iniciativas de promo\u00e7\u00e3o que alteram a defini\u00e7\u00e3o de conte\u00fado editorial. Ou seja, que n\u00e3o s\u00e3o um tipo de publicidade tradicional ou reconhecido como tal.<\/p>\n

Cada uma das classifica\u00e7\u00f5es acima aborda o Branded Content de uma maneira diferente, o que pode fazer com que seja dif\u00edcil para que as empresas entendam se \u00e9 bom neg\u00f3cio investir nele. Em raz\u00e3o disso, acreditamos que o melhor jeito de compreend\u00ea-lo\u00a0\u00e9 vendo como ele funciona na pr\u00e1tica e conhecendo alguns dos maiores cases de sucesso relacionados a essa estrat\u00e9gia.<\/p>\n

Como funciona o Branded Content?<\/h2>\n

Podemos citar tr\u00eas cases que contemplam plenamente a defini\u00e7\u00e3o de Branded Content e eles ser\u00e3o fundamentais para que voc\u00ea entenda os benef\u00edcios desse tipo de conte\u00fado. Escolhemos, para isso, tr\u00eas campanhas recentes e bastante distintas\u00a0\u2014 da Netflix, da Honda e da Dove.<\/p>\n

Netflix<\/h3>\n

Branded Content foi uma das escolhas da Netflix para divulgar sua s\u00e9rie original Orange Is The New Black. A produ\u00e7\u00e3o, que conta sobre o dia a dia das presidi\u00e1rias da institui\u00e7\u00e3o federal norte-americana de Lietchfield \u00e9, ao mesmo tempo, uma com\u00e9dia e um drama. E, por isso, foi por meio de um artigo no The New York Times que a empresa escolheu divulg\u00e1-la.<\/p>\n

A pe\u00e7a de Branded Content criada foge dos moldes do Marketing de Conte\u00fado e entra no jornalismo investigativo. Intitulado “Women Inmates: Why the Male Model Doesn’t Work”<\/a> (Mulheres presidi\u00e1rias: por que o modelo masculino n\u00e3o funciona), o artigo publicado para promover a nova temporada do programa \u00e9 um editorial longo e fascinante, cheio de informa\u00e7\u00f5es relevantes e que inclui um v\u00eddeo compreensivo sobre a realidade das mulheres na pris\u00e3o.<\/p>\n

Ao mesmo tempo que contempla tudo que a marca Netflix e a submarca Orange Is The New Black representam, o conte\u00fado entrega aos leitores dados valiosos e proporciona uma reflex\u00e3o. Por isso, encaixa-se na categoria de Branded Content, fazendo com que consumidores sejam remetidos automaticamente para a s\u00e9rie em particular.<\/p>\n

Honda<\/h3>\n

J\u00e1 a Honda optou por uma abordagem diferente para promover seu uniciclo, o UNI-CUB. Ao convidar a banda OK Go, conhecida por seus v\u00eddeos imaginativos, para integrar o produto no videoclipe de I Won’t Let You Down<\/a>, a marca conseguiu exposi\u00e7\u00e3o sem ter seu nome mencionado uma vez sequer.<\/p>\n

O v\u00eddeo foi visto por, pelo menos, 35 milh\u00f5es de pessoas, ainda em 2014, e conectado a um site que mostrava, interativamente, como o Honda UNI-CUB funcionava. Aqui, portanto, a marca explora o segundo conceito de Branded Content: a cria\u00e7\u00e3o de pe\u00e7as n\u00e3o convencionais e que geram rea\u00e7\u00e3o emocional.<\/p>\n

Dove<\/h3>\n

Todavia, nenhum case de Branded Content \u00e9 mais conhecido do que a Campanha pela Real Beleza da Dove<\/a>. Ap\u00f3s pesquisar e descobrir que apenas quatro de cada 100 mulheres se descrevem como belas, a marca produziu uma s\u00e9rie de v\u00eddeos mostrando a dist\u00e2ncia entre percep\u00e7\u00e3o e realidade.<\/p>\n

O mais conhecido deles mostra um artista fazendo desenhos das mulheres, baseado apenas na descri\u00e7\u00e3o que elas d\u00e3o de si mesmas ou nas caracter\u00edsticas citadas por estranhos. A discrep\u00e2ncia entre os resultados servia para mostrar que essas mulheres eram muito mais belas do que imaginavam.<\/p>\n

A abordagem se encaixa no terceiro conceito que citamos anteriormente. N\u00e3o \u00e9 uma publicidade tradicional ou um conte\u00fado editorial tipicamente feito para vender produtos de cuidado pessoal. Mas, ainda assim, atraiu mais de 170 milh\u00f5es de views no YouTube em seu primeiro ano, ficando entre os tr\u00eas v\u00eddeos mais compartilhados nas redes e promovendo a marca intensamente.<\/p>\n

Como o Branded Content beneficia o varejo?<\/h2>\n

Agora que voc\u00ea j\u00e1 entendeu o que faz o Branded Content ser diferente do Marketing de Conte\u00fado, \u00e9 hora de conhecer seus benef\u00edcios para o varejo<\/a>. De que modo iniciativas como essas podem fazer uma marca se tornar mais conhecida ou vender mais?<\/p>\n

A primeira vantagem que podemos colocar na conta do Branded Content \u00e9 o seu custo-benef\u00edcio. Um neg\u00f3cio pode ser muito prejudicado se coloca mais dinheiro em publicidade do que v\u00ea em retornos. Todavia, quando ele constr\u00f3i uma campanha de Branded Content que leva em considera\u00e7\u00e3o o perfil do seu consumidor e suas expectativas<\/a>, consegue gerar buzz.<\/p>\n

Esse buzz leva a divulga\u00e7\u00f5es espont\u00e2neas nas redes sociais e a mais men\u00e7\u00f5es a uma marca\u00a0\u2014 o que, definitivamente, \u00e9 um ponto positivo.<\/p>\n

Outro benef\u00edcio \u00e9 com rela\u00e7\u00e3o \u00e0 competi\u00e7\u00e3o. Diferenciar-se \u00e9 muito mais dif\u00edcil hoje e o Branded Content pode ajudar. Ele entrega mais valor do que a publicidade tradicional e faz com que as pessoas associem uma empresa a mais do que apenas \u00e0quilo que ela vende.<\/p>\n

Por \u00faltimo, elet \u00e9 interativo, n\u00e3o intrusivo. Ao contr\u00e1rio da publicidade pay-per-click, ele chega ao cliente quando ele demonstra interesse em receb\u00ea-lo. E isso faz com que ele seja muito bem-vindo.<\/p>\n

Branded Content \u00e9 uma inova\u00e7\u00e3o<\/a> que pode ajudar marcas a obterem melhores resultados<\/a>. Por\u00e9m, o que esses tipos de campanhas far\u00e3o melhor pelo neg\u00f3cio \u00e9 elevar a sua percep\u00e7\u00e3o entre os clientes. Isso, no longo prazo, trar\u00e1 retornos n\u00e3o apenas na forma de leads, mas tamb\u00e9m em engajamento e fideliza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Gostou de entender o que \u00e9 Branded Content? Entre em contato<\/a> com a AliceWonders agora mesmo e descubra como interatividade e criatividade podem funcionar a favor de um neg\u00f3cio!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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