1.0The future of retail bloghttps://www.alicewonders.ws/blogAlice Wondershttps://www.alicewonders.ws/blog/author/alicewonders/rich600338<blockquote class="wp-embedded-content" data-secret="FZuj9o6KU2"><a href="https://www.alicewonders.ws/blog/zh/2019/02/13/omnichannel-retail-multichannel-consumer-zh/">什么是全渠道零售？如何向多渠道消费者销售？</a></blockquote><iframe sandbox="allow-scripts" security="restricted" src="https://www.alicewonders.ws/blog/zh/2019/02/13/omnichannel-retail-multichannel-consumer-zh/embed/#?secret=FZuj9o6KU2" width="600" height="338" title="“什么是全渠道零售？如何向多渠道消费者销售？” — The future of retail blog" data-secret="FZuj9o6KU2" frameborder="0" marginwidth="0" marginheight="0" scrolling="no" class="wp-embedded-content"></iframe><script type="text/javascript"> /*! This file is auto-generated */ !function(d,l){"use strict";var e=!1,o=!1;if(l.querySelector)if(d.addEventListener)e=!0;if(d.wp=d.wp||{},!d.wp.receiveEmbedMessage)if(d.wp.receiveEmbedMessage=function(e){var t=e.data;if(t)if(t.secret||t.message||t.value)if(!/[^a-zA-Z0-9]/.test(t.secret)){for(var r,a,i,s=l.querySelectorAll('iframe[data-secret="'+t.secret+'"]'),n=l.querySelectorAll('blockquote[data-secret="'+t.secret+'"]'),o=new RegExp("^https?:$","i"),c=0;c<n.length;c++)n[c].style.display="none";for(c=0;c<s.length;c++)if(r=s[c],e.source===r.contentWindow){if(r.removeAttribute("style"),"height"===t.message){if(1e3<(i=parseInt(t.value,10)))i=1e3;else if(~~i<200)i=200;r.height=i}if("link"===t.message)if(a=l.createElement("a"),i=l.createElement("a"),a.href=r.getAttribute("src"),i.href=t.value,o.test(i.protocol))if(i.host===a.host)if(l.activeElement===r)d.top.location.href=t.value}}},e)d.addEventListener("message",d.wp.receiveEmbedMessage,!1),l.addEventListener("DOMContentLoaded",t,!1),d.addEventListener("load",t,!1);function t(){if(!o){o=!0;for(var e,t,r,a=-1!==navigator.appVersion.indexOf("MSIE 10"),i=!!navigator.userAgent.match(/Trident.*rv:11\./),s=l.querySelectorAll("iframe.wp-embedded-content"),n=0;n<s.length;n++){if(!(r=(t=s[n]).getAttribute("data-secret")))r=Math.random().toString(36).substr(2,10),t.src+="#?secret="+r,t.setAttribute("data-secret",r);if(a||i)(e=t.cloneNode(!0)).removeAttribute("security"),t.parentNode.replaceChild(e,t);t.contentWindow.postMessage({message:"ready",secret:r},"*")}}}}(window,document); </script> https://www.alicewonders.ws/blog/wp-content/uploads/2019/02/271845-o-que-e-varejo-omnichannel-e-como-vender-para-o-consumidor-multicanal.jpg21201415如果您是在搜索”什么是全渠道零售”时看到这篇文章的，那么首先需要了解：这是当下最重要的市场趋势之一，尤其是考虑到现代消费者的行为习惯——他们先通过互联网了解产品，再到实体店购买，或者反过来。 事实上，数字时代的顾客是多渠道的，也就是说，他们在不同渠道消费，并可能在线上和线下环境之间交叉完成购买。因此可以说，品牌通过各类沟通渠道所提供的体验，对于赢得这类习惯如此独特的消费者的忠诚度、维系与他们的关系至关重要。 想进一步了解什么是全渠道零售，以及如何向多渠道顾客销售吗？那就继续阅读本文，了解更多详情吧！ 什么是全渠道零售？ 全渠道（omnichannel）这一概念，本质上是当下最重要的零售趋势之一，其核心在于将品牌所使用的不同接触渠道融合在一起。 换句话说，就是将线上与线下世界整合起来，让消费者感受不到二者之间的差异，从而带来现代、直观、当然也是积极正面的购物体验。 为此，全渠道的主要特征是打通线上商店、实体店与购物者之间的连接。这样一来，企业就能挖掘与顾客之间一切可能的互动方式。 需要指出的是，这一趋势其实就是多渠道概念的演进，因为它的主要关注点在于品牌现有各渠道所产生的消费体验。 实际中如何运作？ 全渠道策略中的所有努力和举措都有一个共同目标：将消费者置于整个流程的中心，让他们对与品牌的接触体验形成积极的认知，尤其是借助企业的数字化存在和实体门店所带来的便捷触达。 举个实际的例子：一位消费者想买一块手表，他知道可以上网搜索最优惠的价格，还可以在社交媒体上向朋友征求建议。 他没有直接去实体店，而是更愿意先在线上评估各种购买选择，因为他知道可以通过电商平台购买，并享受送货上门的便利。如果手表不合心意，他还可以到实体门店试戴其他款式并进行换货。 您的企业也可以通过在多个渠道上与消费者建立联系来复制这一模式，从而在销售和售后周期的每个阶段都高效地为他们提供服务。 全渠道需要哪些解决方案？它如何改变零售中的互动与销售？ 全渠道并非凭空出现。它是消费行为变化的自然结果，源于互联网的普及以及科技在人们生活中的深度渗透等因素，这让顾客学会了利用科技带来的好处，获得更多选择和更大便利。 为了让您有更直观的认识，不妨想想我们如今是多么习惯用智能手机来解决过去需要耗费时间和耐心的事情：比如用银行App的条码扫描功能缴费、只需打开一个浏览器标签页就能购物，或者通过专门的App点外卖。 对于多渠道消费者的体验而言，整合实体店与线上商店有多重要？ 正如上文所说，消费者3.0，也就是数字时代的顾客，本质上是时刻在线、充满活力的。他们希望尽可能以最快、最高效的方式解决一切问题。 这意味着，在他们心中，那些能够扫除障碍、提供更积极的服务与互动体验的品牌会脱颖而出。 因此，提供多种沟通渠道（即多渠道）却不加以整合，完全违背了全渠道消费者的期望。 …