1.0The future of retail bloghttps://www.alicewonders.ws/blogAlice Wondershttps://www.alicewonders.ws/blog/author/alicewonders/rich600338<blockquote class="wp-embedded-content" data-secret="3MZuHXLcSF"><a href="https://www.alicewonders.ws/blog/zh/2019/02/13/luxury-retail-brazil-outlook-challenges-zh/">巴西奢侈品零售：前景与挑战</a></blockquote><iframe sandbox="allow-scripts" security="restricted" src="https://www.alicewonders.ws/blog/zh/2019/02/13/luxury-retail-brazil-outlook-challenges-zh/embed/#?secret=3MZuHXLcSF" width="600" height="338" title="“巴西奢侈品零售：前景与挑战” — The future of retail blog" data-secret="3MZuHXLcSF" frameborder="0" marginwidth="0" marginheight="0" scrolling="no" class="wp-embedded-content"></iframe><script type="text/javascript"> /*! This file is auto-generated */ !function(d,l){"use strict";var e=!1,o=!1;if(l.querySelector)if(d.addEventListener)e=!0;if(d.wp=d.wp||{},!d.wp.receiveEmbedMessage)if(d.wp.receiveEmbedMessage=function(e){var t=e.data;if(t)if(t.secret||t.message||t.value)if(!/[^a-zA-Z0-9]/.test(t.secret)){for(var r,a,i,s=l.querySelectorAll('iframe[data-secret="'+t.secret+'"]'),n=l.querySelectorAll('blockquote[data-secret="'+t.secret+'"]'),o=new RegExp("^https?:$","i"),c=0;c<n.length;c++)n[c].style.display="none";for(c=0;c<s.length;c++)if(r=s[c],e.source===r.contentWindow){if(r.removeAttribute("style"),"height"===t.message){if(1e3<(i=parseInt(t.value,10)))i=1e3;else if(~~i<200)i=200;r.height=i}if("link"===t.message)if(a=l.createElement("a"),i=l.createElement("a"),a.href=r.getAttribute("src"),i.href=t.value,o.test(i.protocol))if(i.host===a.host)if(l.activeElement===r)d.top.location.href=t.value}}},e)d.addEventListener("message",d.wp.receiveEmbedMessage,!1),l.addEventListener("DOMContentLoaded",t,!1),d.addEventListener("load",t,!1);function t(){if(!o){o=!0;for(var e,t,r,a=-1!==navigator.appVersion.indexOf("MSIE 10"),i=!!navigator.userAgent.match(/Trident.*rv:11\./),s=l.querySelectorAll("iframe.wp-embedded-content"),n=0;n<s.length;n++){if(!(r=(t=s[n]).getAttribute("data-secret")))r=Math.random().toString(36).substr(2,10),t.src+="#?secret="+r,t.setAttribute("data-secret",r);if(a||i)(e=t.cloneNode(!0)).removeAttribute("security"),t.parentNode.replaceChild(e,t);t.contentWindow.postMessage({message:"ready",secret:r},"*")}}}}(window,document); </script> https://www.alicewonders.ws/blog/wp-content/uploads/2019/02/270963-varejo-de-luxo-no-brasil-perspectivas-e-desafios.jpg21211414一家企业要在奢侈品市场站稳脚跟，需要付出大量努力。事实上，这一行业的企业往往要花上数年时间，才能真正获得高端消费群体的认可与尊重。要理解这一点，只需想想：那些最大的奢侈品牌，无一不是在市场上深耕了好几十年。 由此不难看出，敢于投资这个市场的人，在通往成功的道路上还有很长的路要走。为此，我们在本文中梳理了巴西奢侈品零售的现状，并告诉你如何脱颖而出！一起来看看吧！ 巴西的奢侈品消费者有哪些行为特点？ 巴西的政治危机直接冲击了奢侈品的销售，甚至波及那些并未受到经济形势影响的客户。因此，许多消费者虽然依旧拥有很强的购买力，却选择了更低调、更克制的消费方式。 如今，大多数奢侈品买家希望购买的产品不仅要极具吸引力、足够美观，还要出自背后拥有扎实理念、能够传递某种生活方式的品牌。这样一来，品牌与客户共享价值观与理念，建立起一种基于认同与忠诚的关系。 随着时间推移，过去被视为奢华的事物——比如私人司机——对于当今这一代消费者而言已变得稀松平常。毕竟，他们只需通过 App 叫车，购物结束时就会有司机在店门口等候。 因此，消费者对奢华的期望非常高，而且还在不断攀升，这让他们在挑选品牌时变得极其挑剔和苛刻。此外，据奢侈品零售专家 Manu Berger 介绍，奢侈品消费者更青睐与销售人员之间的亲近感以及个性化的服务。 该行业面临哪些前景与挑战？ 尽管巴西正处于经济动荡期，奢侈品市场依然势头强劲，并持续保持增长。推动消费者选择在国内而非海外购买奢侈品的因素包括：美元汇率高企、购物规定以及分期付款的选择。 另一方面，航空公司为国际出行（尤其是飞往迈阿密和纽约）提供的种种便利，也直接冲击着巴西的奢侈品零售，因为它已不再是消费者接触国际品牌的唯一途径。 与航空公司之间的这种“竞争”激烈到什么程度？根据波士顿咨询公司（The Boston Consulting Group，BCG）的研究，巴西与俄罗斯、中国一同位居境外奢侈品消费排行榜前列。同一项研究还显示，千禧一代将成为未来六年奢侈品行业约 37% …