1.0The future of retail bloghttps://www.alicewonders.ws/blogAlice Wondershttps://www.alicewonders.ws/blog/author/alicewonders/rich600338<blockquote class="wp-embedded-content" data-secret="UgjzdC799s"><a href="https://www.alicewonders.ws/blog/zh/2017/10/04/retail-marketing-results-zh/">零售营销：你的成果究竟意味着什么？</a></blockquote><iframe sandbox="allow-scripts" security="restricted" src="https://www.alicewonders.ws/blog/zh/2017/10/04/retail-marketing-results-zh/embed/#?secret=UgjzdC799s" width="600" height="338" title="“零售营销：你的成果究竟意味着什么？” — The future of retail blog" data-secret="UgjzdC799s" frameborder="0" marginwidth="0" marginheight="0" scrolling="no" class="wp-embedded-content"></iframe><script type="text/javascript"> /*! This file is auto-generated */ !function(d,l){"use strict";var e=!1,o=!1;if(l.querySelector)if(d.addEventListener)e=!0;if(d.wp=d.wp||{},!d.wp.receiveEmbedMessage)if(d.wp.receiveEmbedMessage=function(e){var t=e.data;if(t)if(t.secret||t.message||t.value)if(!/[^a-zA-Z0-9]/.test(t.secret)){for(var r,a,i,s=l.querySelectorAll('iframe[data-secret="'+t.secret+'"]'),n=l.querySelectorAll('blockquote[data-secret="'+t.secret+'"]'),o=new RegExp("^https?:$","i"),c=0;c<n.length;c++)n[c].style.display="none";for(c=0;c<s.length;c++)if(r=s[c],e.source===r.contentWindow){if(r.removeAttribute("style"),"height"===t.message){if(1e3<(i=parseInt(t.value,10)))i=1e3;else if(~~i<200)i=200;r.height=i}if("link"===t.message)if(a=l.createElement("a"),i=l.createElement("a"),a.href=r.getAttribute("src"),i.href=t.value,o.test(i.protocol))if(i.host===a.host)if(l.activeElement===r)d.top.location.href=t.value}}},e)d.addEventListener("message",d.wp.receiveEmbedMessage,!1),l.addEventListener("DOMContentLoaded",t,!1),d.addEventListener("load",t,!1);function t(){if(!o){o=!0;for(var e,t,r,a=-1!==navigator.appVersion.indexOf("MSIE 10"),i=!!navigator.userAgent.match(/Trident.*rv:11\./),s=l.querySelectorAll("iframe.wp-embedded-content"),n=0;n<s.length;n++){if(!(r=(t=s[n]).getAttribute("data-secret")))r=Math.random().toString(36).substr(2,10),t.src+="#?secret="+r,t.setAttribute("data-secret",r);if(a||i)(e=t.cloneNode(!0)).removeAttribute("security"),t.parentNode.replaceChild(e,t);t.contentWindow.postMessage({message:"ready",secret:r},"*")}}}}(window,document); </script> https://www.alicewonders.ws/blog/wp-content/uploads/2017/10/129763-marketing-de-varejo-o-que-seus-resultados-querem-dizer.jpg21211414扩大销售、预判趋势，是许多市场经理面临的挑战。更麻烦的是，他们还需要向利益相关方证明策略的成效。 不过，如果你能对零售营销的数据进行有效分析，就能更轻松地推动业务创新，并向管理层展示这些举措的进展。正因如此，本文将为你介绍如何精准分析营销成果。 此外，我们还会谈谈梳理这些数据能为你的企业带来哪些好处。想更好地了解你的零售营销成果究竟说明了什么吗？请继续阅读吧！ 到底该如何分析你的策略成果？ 市场上的大型零售连锁企业都在想方设法不断提升销量，或是挽回因某些特定因素造成的下滑。最大的疑问在于：应该采用什么方法来衡量数据，让策略取得成功？ 这个问题的答案其实很简单：设定指标！ 指标是用来衡量营销活动表现的工具，可以用于量化趋势、业务变量、消费者行为或其他需要分析的结果。 好了，既然你已经了解了基本概念，下面我们就来看看几个对你的业务至关重要的指标！ 零售营销的主要指标有哪些？ 首先需要强调的是，指标种类繁多，每种指标都有其适用的业务类型。由于本文的主题是零售营销，我们将重点关注与销售和客户关系相关的指标。 下面是我们挑选出的 4 个指标： 1. ROI（投资回报率） 虽然 ROI 有多种计算方式，但在零售营销中，它可以帮助你了解在门店的每一笔投资获得了多少回报——换句话说，就是看销售终端的账算不算得过来。 要计算 ROI，需要用营业额除以营销总投入。例如，如果你投入了 …